李连申

【摘要】融媒体时代的传播具有及时、移动、互动的特征，强调内容和用户体验。本文从社会需求、舆论引导、话语权构建、国际传播等方面对融媒体时代的故事传播分析解读，目的在于创新体制机制融合发展，重构全媒体传播体系，通过议题设置引导舆论，使故事传播多维、立体、高效。

【关键词】融媒体 故事传播 朋友圈 传播力

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

何为故事？

现代汉语成语词典给出的解释有：“真实的或虚构的用做讲述对象的事情，有连贯性，富有吸引力，能感染人。文艺作品中用来体现主题的情节。”

百度词条给出的定义是“通过叙述的方式，讲一个带有寓意的事件”。特别注明某些故事是人类对自身历史的一种记忆行为，人们通过多种故事形式记忆和传播着一定社会的文化传统和价值观念，引导着社会性格的形成。

互联网的特点和优势要求“融媒体时代的故事传播”勇于创新、勇于变革，理念、内容、手段、体制机制都要强化互联网思维，运用多媒体手段寻求突破，聚焦身边故事、讲好精品故事。

一、媒体需要讲好身边好故事

互联网对各行业的颠覆一年比一年深入，传统媒体与新媒体已经在向“你中有我、我中有你”中融合发展，在这种发展态势下，媒体的传播手段、方式方法更加多元。讲好身边故事是很好的抓手，越是身边发生的故事，越易引发共鸣；越是身边发生的故事，越能给受众切身体验并引发互动联动，直达受众内心深处。……