易明胜

【摘要】随着网络新媒体的迅猛发展，包括广播在内的传统媒体面临着巨大挑战，但与此同时，新媒体也带来了创新发展的新机遇。本文对当前传统广播的发展现状进行了分析，列举出新媒体环境下传统广播面临的诸多挑战，并进一步制定了新媒体环境下传统广播的创新经营策略：1.加强平台的经济建设，2.重视产品的创新与推广，3.创新广告的投放手段，4.突出本土化的发展优势。

【关键词】新媒体 传统广播 创新

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

随着网络新媒体的不断发展，传统广播经历了包括内容生产、信息传播和运行机制在内的各个阶段的考验与重组。在网络新媒体环境下，传统媒体想要占据一席之地，必须打破传统思维定式的桎梏，构建能够有效推进广播体制转型升级的机制。此外，在加强顶层设计的同时，还需要对节目生产、品牌打造、经营创新、管理配套等方面展开讨论，通过资源整合，进一步激发自身活力，探索出一条适应时代要求、符合广播实际、能够推动广播事业再次腾飞的创新经营之路。

一、传统广播的发展现状

近年来，随着网络的不断普及，我国网民数量迅猛增长。据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，其中手机网民7.24亿。移动互联网技术的发展，对广播传媒格局造成了较大影响。目前，国内的移动电台客户端主要分为三个层级：第一层级是蜻蜓.fm、考拉FM和喜马拉雅FM三家，每家下载量都已过亿，在移动电台市场的占比高达53.8%；……