陈瑞华

【摘要】短视频是最新的农村传播方式，其特点表现为情景微化和叙事集中。作为直观、立体与生动的信息表达方式，移动短视频的兴起与互联网技术的发展具有密切关联，背后实则隐喻着社交化的传播思维，是人与机器、用户与传播主体、用户与用户之间关系的互动。新传播方式体现了农村内生性文化视角，建构着新的农村传播认同。

【关键词】农村传播 社交化 短视频

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

随着移动互联时代的到来，新的媒介技术正重塑着信息的传播模式。农村传播作为现代传播体系中的重要组成部分，在新的技术助推下亦呈现出巨大变化，农村信息传播能力得以提升，信息服务体系得以完善。然而相对而言，关于农村传播的研究目前只聚焦于农村传播的基础设施建设、信息传播制度等方面，对移动互联时代的农村传播生态与传播机制缺乏及时关注。其实，农村传播不仅意味着他者化的信息介入，更是农村文化的内生性彰显与传播呈现。在社交媒介中，农村青年正以新的话语主体传播农村信息，以新的传播方式建构农村形象与身份认同。

以“今日头条”农村题材短视频创作为例，本文试图剖析当下移动社交平台农村传播现状及其内在机制，在此基础上反思农村传播面临的问题。

一、短視频：农村信息传播的新方式

社交媒体的迅速发展，促使用户自制短视频呈现出爆发式增长。短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于智能移动终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频模式。……