摩托车商标词英文名称文化擘析

2017-12-01

小说月刊 2017年16期

(江西应用技术职业学院社会管理学院江西赣州 341000)

摩托车商标词英文名称文化擘析

李沛肖珠

(江西应用技术职业学院社会管理学院江西赣州341000)

在当今中国，摩托车主要被用作村镇居民的交通工具与生产工具，在城市内,摩托车的出行受到各种禁令的限制，但是，随着经济的进一步发展，摩托车将会逐步从百姓谋生的交通、生产工具转型为休闲娱乐工具，由此，想必政府对城市高端运动休闲摩托车的路权也将逐渐放开，进口高端摩托车在华的市场也将进一步被打开。以此为基础，了解摩托车商标词英文名称背后的文化内涵也显得必要起来。

英语；摩托车；文化

在今天的中国，虽然摩托车主要被用作农村居民的交通与生产工具、摩托车出行在城市受到各种禁令限制，但是，随着中国经济的进一步发展，摩托车将会逐渐从百姓谋生的交通、生产工具转型为休闲娱乐工具，正如在现今的发达国家摩托车所处的地位一样。由此，想必政府对城市高端运动休闲摩托车的路权也将逐步放开，进口高端摩托车在华的市场也将进一步被打开，在此基础上，了解摩托车商标词英文名称背后的文化内涵更加有助于我们深刻理解英语文化。

摩托车商标词都有其独特的英文名称，针对这些英文单词进行探究，有助于我们将英语学习与日常生活更好地结合起来理解。世界摩托车企业主要来自于：德、日、美、法、韩、意、中七国，主要车企包括诸如：德国宝马；日本本田、铃木、雅马哈、川崎；美国哈雷戴维森；法国标致；韩国晓星、大林；意大利比亚乔、贝纳利、杜卡迪以及中国台湾的光阳、三阳等。

本文试图以解析各国摩托车商标词英文名称为出发点，探讨商标词英文名称背后所蕴藏的深刻文化内涵以及车企的命名行为背后所体现出的深层次历史文化背景。为方便对摩托车商标词进行探究，特将其命名进行如下分类：

1 源自英文名称本身所具有的深刻文化内涵

鑫源摩托(Shineray)

来自中国摩都重庆的鑫源摩托，英文名为Shineray，意为：明亮的光线，寓意骑上鑫源摩托，它将带你奔向光明的未来。该英文名称具有一定文化内涵，同时也有利于该摩托车产品打入国际市场。

2 源自相关英文名称首字母缩写

宝马摩托(BMW)

宝马摩托车(汽车)公司的全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司(英文：Bavarian Motor Works；德文：Bayerische Motoren Werke)，该商标词取自公司英文(德文)全称的首字母缩写，以品牌创始工厂的英文首字母缩写作为其商标词，颇具纪念意义。

三阳摩托(SYM)

来自宝岛台湾的三阳机车——SYM曾经在九十年代以及零零年代初期风靡大陆多年，其中文名称取自中国古代文化中的“三阳开泰”，寓意阳光普照、国泰民安，其英文名称SYM即来自San Yang Motors的首字母缩写，包含一定程度的文化内涵。

KTM

来自奥地利的世界顶级越野摩托车KTM的名称源自三个单词：“Kronreif，Trunkenpolz，Mattighofen”的首字母缩写，其中，前两个单词为两位创立者的姓氏，其原名分别为：Ernst Kronreif与Hans Trunkenpolz，第三个单词为创立品牌的地点：奥地利的Mattighofen(马蒂希霍芬)市。

3 创新性质的加工词

光阳摩托(KYMCO)

与三阳摩托一样来自宝岛台湾，光阳摩托(KYMCO)更具知名度，同时也是跻身世界级名牌的唯一一个华人制造的摩托车品牌。其命名过程可谓颇费一番心思：KY-为汉语“光阳”二字的威妥玛式拼音法Kuang Yang的首字母缩写，-MCO则是英语mechanical(机械的)的非正式缩写法，所以，KYMCO光阳机车意为“光阳机械公司”，这正好符合摩托车作为机电产品的本质属性。