于仰飞

摘 要 通过对比国内网络综艺与电视综艺节目，我们发现网络综艺节目无论在其表现形式，还是节目内容的选择上，都获得了创新性发展；而研究、对比这两种综艺节目，也将为我国综艺节目的发展，提供新的发展思路。

关键词 网络综艺；创新价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0099-02

1 网络综艺节目发展的现状

伴随着国内电视综艺节目迅猛发展，以及互联网思维引入综艺节目制作的理念之后，使得大量综艺节目转战互联网平台成为可能，由此加快了网络综艺节目的发展。与此同时，自2011年后，广电总局对网络综艺节目的引进做出了一些调整，限制大型歌唱选秀类节目的制作和播出，这就使得“草根”起家的网络自制综艺节目有了更好的发展环境，政策上的支持也是网络自制综艺节目发展的一个机遇，促成了这类节目的兴起[1]。在2015年网络综艺节目行业论坛上，以倡导“轻奢新主义”为口号的爱奇艺提出了“纯网综艺”这一新的节目制作类型。其中爱奇艺自制的《奇葩说》《爱上超模》等一批网络综艺节目，迅速火遍网络荧屏；到2016年，据不完全统计，仅爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大视频网站公布自制网综节目就超过30档，已经上线和计划上线的网综总数量已经超过90档，上半年网综播放次数突破75亿次，较2015年全年增长88%，网络综艺节目进入高速发展时期。

网络综艺节目之所以获得飞跃式的发展，很大程度上在于传统电视媒体受众的流失，而中国互联网络信息中心（CNNIC）已完成第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中详细分析了中国网民规模情况，截至2016年6月，中国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2 132万人，半年增长率为3.1%[2]。视频网民主要集中在10～39岁之间，受众更具有年轻化、高收入和高学历的

特点。

爱奇艺网站自2015年起引领了“网综艺节目”的迅猛发展，网络综艺作为网络自制节目的主要构成部分，在节目内容上涉及健康、饮食、舞蹈、音乐、时尚等众多领域，如《奇葩说》《大学生来了》《偶滴歌神啊》等一系列自制综艺节目，点击率和视频关注度频频创下纪录，其中《奇葩说》第一季节目总点击率破2.6亿；《偶滴歌神啊》在2015年8月5日播放首日24小时内播放量轻松突破千万次；腾讯视频上线近10档自制节目，如《约吧大明星》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》等多档节目播放量突破5亿。如此看来，“纯网综艺节目”的“黄金时代”已然来临。

2 网络综艺节目与电视综艺节目比较

网综艺节目与电视综艺节目最大的不同在于，网络综艺节目表现形式的多样性和节目内容的选择上的自由发挥性。网综艺节目的去电视化运作，即脱离传统电视平台仅在互联网平台运营发展的运作模式，为综艺节目的发展，开辟了新的发展思路；正如马东所提出的网络综艺节目是“新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景”。

首先，从节目形式比较来看，网络综艺节目更多的采用全程、无间断拍摄、全时全景跟踪直播方式，而传统电视综艺节目做不到这些。例如芒果TV的《完美假期》节目，就是采用了全新的全影像立体模拟主持，打造出了前所未有的节目效果，节目对12位默默无闻的年轻素人90天密闭空间的无间断拍摄，通过目前国内传统电视媒体中较少呈现的挑战人体极限的PK考验，展现“80后”“90后”青年群体的人与人间的相处之道。而爱奇艺的《爱上超模》节目，采用了以往国内电视媒体做不到的60×24小时全程无间断拍摄，保障了节目的真实性，更从侧面满足了广大受众的窥探欲望，强大的幕后制作团队力量和独具一格的节目风格，带给广大受众一场无与伦比的超模蜕变之旅。

其次，从节目追求取向来看，无论是网络媒体还是传统电视，不论何种类型的综艺节目，娱乐化、互动性是其共同追求的目标。网综艺节目与传统电视综艺节目在发展中努力做到求同存异，这也正是我们对其创新价值值得研究的目的所在。

最后，从节目的监管来看，国家新闻出版广电总局统对于两种节目的监听监管存在着不同，也就是说，国家新闻出版广电总局针对互联网平台的大量门户网站所播出的视听节目的规则力度原则相对比较小，而电视台则是作为党中央的重要思想宣传平台，作为党的喉舌，是对广大人民群众传递意识形态的最为重要的渠道，因此对传统电视媒体播出的电视节目的管制更加严格。

3 网络综艺节目的创新性表现

3.1 网络综艺节目的话题尺度是其亮点

爱奇艺的《奇葩说》在节目创办之初的理念：要找到会说话并且敢说话的人，让观众充分领略“说话”的独特魅力。网综艺节目在话题尺度和受众接受范围方面相比传统电视媒体有更大空间。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》说过，“电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。这也恰恰说明了综艺节目中的话题性，对一档节目多么重要。例如《奇葩说》中出现的很多辩题，“同性恋应不应该跟父母出柜”“好朋友该不该约”这些貌似触及底线但却反映现今社会真实存在的问题在现阶段只有互联网平台做得到。而传统电视媒体的受众，只能接受相对传统范围的话题，这与年轻的“网生代”形成鲜明对比。

3.2 网络综艺内容的创新是其发展着力点

以“非大型、不靠谱、伪音乐、纯网综艺节目”为口号的网络综艺节目《偶滴歌神啊》，在国内综艺节目中独树一帜。节目追求“自我快乐”与“快乐自我”的双重实现，要求无论是选手、嘉宾还是观众都要做到“想怎么唱就怎么唱，只要自己快乐就好”，这在国内的音乐类节目中比较另类。同样，《奇葩说》作为国内首档说话达人秀节目，将综艺娱乐性、网络流行文化与传统主流文化内涵相统一，在节目内容上做出了与传统主流电视媒体不同的价值创新，达到了寓教于乐的效果。甚至在现如今崇尚“反智”现象趋势的社会，刮起了“反反智”的风潮，用年轻人更乐于接受的方式，实现了智慧与智慧的交锋。相较于电视媒体中的传统辩论节目除了保留了专业性、技巧性强的特点之外，话题内容更加贴近生活、可看性大大提升，从而收视率有了显著提高。

3.3 网络综艺节目的主持人及嘉宾选择是其最大特色

网综艺节目主持人和嘉宾不拘泥于细节，甚至不怕破坏形象的言行得到受众的广泛好评。在《偶滴歌神啊》中，主持人谢娜在节目中，或是狂热舞蹈或是与鉴音团的唇枪舌剑，都对嘉宾和观众起到了完美的引导作用；她独具特色的“疯癫”式主持风格，在节目中被无限放大，她甚至在舞台上丝毫不顾及形象地放声大笑，这种破坏式的的主持方式放在传统电视媒体上的节目中，是绝对不被允许的，但是在互联网平台却得到“90后”的大力推崇，这种“自黑”“自嘲”的主持方式，又恰恰十分符合《偶滴歌神啊》“非大型、不靠谱”的节目定位。在《奇葩说》中，有点贱、有点娘，同时观点犀利、一针见血的肖骁一夜爆红，曾为中国传媒大学辩论社社长的姜思达在节目录制现场高调宣布“出柜”，这些人在以往的电视媒体中往往是很难找到属于自己的位置，而网络媒体恰恰给了他们展示的机会和空间，使他们收获了无数的粉丝。这些都是互联网平台本身的平等与包容的特点，带给节目以及形形色色的人的最大创新价值。

综上所述，网综艺节目的发展势不可挡，它带给整个传统电视媒体新的压力与挑战，同时又给电视媒体新思路和新方向，通过对比网络综艺与电视综艺节目内容与形式的异同，研究網络综艺节目的发展现状及创新价值，也希望为传统电视媒体综艺节目发展提供有益借鉴。

参考文献

[1]黄韧.国内网络自制综艺节目的发展现状与趋势解析[J].新媒体研究，2016（18）：83.

[2]中国互联网信息中心.CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2016-08-03].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/t20160803_54389.htm.endprint