赵美霞

网络视频弹幕研究
——基于场景构建的视角

赵美霞

网络视频弹幕是近几年出现的深受年轻人喜爱的一种即时性评论形式。它通过构建“场景”的形式将不同时间、不同地域的用户“邀请”在同一个虚拟的时空场景之中，让大家共同观影、一起吐槽。从“场景”理论入手，在梳理理论发展过程的基础上，结合当下网络视频弹幕的现状，从构建场景的角度来分析弹幕传播的内在逻辑，最后讨论构建出的弹幕场景的利弊所在。

场景；弹幕；大数据

随着互联网技术的进步，微信的朋友圈、美团等团购网站都纷纷营造出热闹的虚拟“场景”，越来越多的用户愿意为这样的虚拟场景买单，这使得各种特殊场景逐渐走进中国网民之中。2014年，罗伯特·斯考伯在其著作《即将到来的场景时代》中断言：“在未来25年，场景时代即将到来。”关于“场景”，20世纪80年代的传播学家乔舒亚·梅罗维茨就有所讨论了。

一、“场景”理论

（一）理论渊源：“剧场场景”与“媒介环境”

拟剧论是由美国著名社会学家尔文·戈夫曼提出来的。他认为，社会就像一个剧场，社会中人的行为就好比剧场中演员的表演，受着剧本、预定剧情以及观众期待的制约。同时，戏剧演员的表现往往有“前台”和“后台”之分，所以现实生活中的人也有“公共场合的前台表演”以及“私密场合的后台生活”之别。在这一理论中，“场景”正是引起一系列变化的重要原因。

加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出了“媒介即讯息”的著名论断。……