谭艺欣

摘 要：隨着旅游业的不断发展，各个旅游景点的人数都在不断增加，旅游购物品成为了十分常见的商品。最初的旅游购物品是为了给游客们提供具有文化价值和当地特色的产品，以纪念在某一景点旅游的经历。但是，从笔者最近几年到北京、张家界以及云南等地区的旅游经历来看，我国旅游购物品市场存在非常严重的问题，很多购物品较为重复和单一，与到泰国所购买的购物品存在很大差别，尤其是在购物品的文化价值上，有很大差距。因此，我国各个旅游地区应当加强塑造旅游购物地方特色，促进当地文化的传播和旅游业的发展。

关键词：旅游购物品；地方特色；塑造

一、引言

地方特色是旅游购物品本身所承载的重要特点，也是吸引游客购买该物品的手段。根据笔者去过的旅游景区，旅游购物品存在较为明显的同一化，所承载的文化价值和本地特色相对较弱，更多成为了一件十分普通的商品。旅游购物品存在的问题应当引起人们的重视，并努力塑造这些旅游购物品的本地特色，满足人们的需求。

二、旅游购物品市场的现状

（一）旅游购物品较为单一

当我们外出旅游时，都希望能够购买到当地特色的旅游产品来纪念此次旅游，并记住当地的特色与文化。从当前我国各地区的旅游市场来看，购物品种看起来琳琅满目，但从总体来看还是让人失望的，所有地区的产品不仅类型单一，还存在重复的现象，缺少旅游购物品所应当拥有的地方特色。例如，笔者在丽江看到卖得最多的是梭织披肩、绣花布包、工艺项链手串等，来到西安、凤凰，旅游产品基本还是这些。

（二）旅游购物品的文化功能逐渐弱化

相关调查显示，很多地区在没有开发出旅游购物品之前，当地的手工艺品拥有着非常浓厚的地方文化特色，各类物品本身所具有的功能和意义也是不一样的。人们在制作这些产品时，没有受到任何利益驱使，而是怀有一颗十分虔诚的心进行制作，在制作过程中也十分仔细和耐心。而当这些手工艺品成为旅游购物商品后，手工艺者在思想观念上也发生了巨大的变化，制作旅游购物品只是为了单纯地追求利益，由精心制作开始转变为批量生产，通过制造大批量类似的手工艺品来替代原本具有文化价值的工艺品。有些工艺品的生产者为了能够获得更多的经济利益，在生产过程中更是使用劣质材料，导致旅游购物品的文化价值变得越来越低，从而丧失了其本身所具有的文化底蕴。这些劣质工艺品被游客购买之后，在短暂的新鲜之后，很快就会被扔掉。例如，笔者从云南买回来的鲜花香袋，仔细一看却是谷壳喷上香水，根本不符合当地的文化特色，而且质量很差。

（三）忽视了市场特殊需求

由于游客来自四面八方，需要乘坐各类交通工具才能到达该旅游地区，倾向于选择便于携带的旅游品。然而，从我国当前很多旅游购物品的基本情况来看，生产者并没有考虑到这一需求，很多旅游购物品不仅体积庞大，而且还很重，不便于游客携带回家，导致很多游客即便非常喜欢这些旅游购物品，也会放弃购买。这种忽视了市场需求的旅游产品很难卖出去，游客即使很喜欢也带不回去，也就不能传播旅游地区的本土文化。

三、旅游购物品地方特色塑造的有效途径

为了能够使旅游购物品更加具有特色和文化传播功能，生产者需要在其中充分融入当地的民俗文化，并且对其进行加工和改造，以此来形成具有文化功能的旅游购物品。生产者要想塑造具有地方特色的旅游购物品，还需要做好以下三方面的工作。

（一）体现地域性

在塑造旅游购物品地方特色时，需要从两个方面进行，一种是该地区本身所拥有的文化品牌，如云南的黄龙玉、北京的四合院等，另一种则是在旅游购物品中融入地区特色景点，以此来满足人们在情感上的需求。人们在生产旅游购物品时，需要充分展现当地的特色文化，以满足人们对于旅游产品的需求。因此，旅游购物品生产者在生产和制作购物品时需要重视体现本地的特色，将当地特色和文化完美融入到购物品中，以此来充分体现购物品本身的价值。例如，在北京地区的四合院，旅游购物品生产者可以制作四合院的模型来传达老北京的传统文化，使其他地区游客对老北京文化能有一定的了解和认识。

（二）体现纪念性

旅游购物品对于游客来说最大的作用就是留作纪念，而体现购物品纪念性最为重要原因则是源于游客本身的信仰、体验以及经历。信仰是人们对某种文化、观念的尊敬和信任，在旅游中所指的信仰主要为宗教信仰；体验是人们旅游时通过实践对该地区人和物的具体感受；经历是游客在旅游过程中的所见所闻，以及所产生的感受。信仰、体验以及经历主要受到地区文化影响，所以生产者在塑造旅游购物品时需要充分体现其所拥有的纪念性，使其能够在一定程度上承载游客在该地区旅游的感受和经历，从而充分发挥旅游购物品本身所具有的价值。

（三）重视文化传承

游客们在购买旅游购物品时，最大的购买动机便是购物品本身所传承的文化，而在文化本质上则表现为时代性和地域性。对于旅游地区来说，购物品最为重要的价值不是在于购物品本身所拥有的实物价值，而是在于对地域文化的传达和概括。因此，生产者要想借用旅游购物品来传达地域文化，需要重视文化传承，将购物品当作旅游业的一部分进行打造，充分体现当地的文化特色，以此来促进当地旅游业的发展。而对于游客而言，其在购买旅游购物品时倾向于购买当地的特色产品，而不是购买那些随处都可以买到的普通商品，从另一个角度来说游客更加希望购买到极具有当地特色的文化产品，并且还要符合当下人们的审美观，满足人们在旅游购物品审美上的需求。

四、结语

要想在旅游购物品上塑造地方特色，生产者需要从地域文化入手充分发掘特色文化元素，并将其以旅游购物品的形式进行传承。例如，在北京地区可以开发具有老北京味的产品，充分体现老北京的文化，使其他地区的游客能够对老北京文化有更加深入的了解和认识，也满足了人们在购物品上的需求。

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