李朔

（曲阜师范大学体育科学学院 山东曲阜 273100）

浅谈“互联网+体育”产业的兴起与发展策略

李朔

（曲阜师范大学体育科学学院 山东曲阜 273100）

体育事业从中国古老的传统文化中得以快速发展，在现今地球村，互联网全球化发展的趋势下，“互联网+体育”产业的兴起与发展飞速跃进，体现日新月异的不同体育文化形式。“互联网+体育”作为一项重要的产业，有其兴起与发展的空间，那么“互联网+体育”产业的兴起与发展自有其研究探讨的空间。

“互联网+体育” 产业兴起 发展策略

中国是具有悠久体育文化传统的国家，体育项目在中国古代已经有很多记载，即使在偏安中国北方的女真人建立的金代也有众多的体育娱乐项目，深受贵族阶层及普通百姓的喜爱。各种运动形式都会经历兴盛衰落的发展过程，体育活动不仅能提高人们体质，还关系国家的人们的精神面貌以及国家的长久发展。随着社会的发展，尤其是社会经济、文化大环境的改变。2015年3月5日，李克强总理在《政府工作报告》中指出：制定“互联网+”行动计划，要大力推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代工业技术中的制造业结合等等，“互联网+”概念第一次出现在《政府工作报告》中，这样颇具时代潮流新颖的提法，立刻引发了全社会的广泛关注与研究热潮。

计算机网络技术快速发展，尤其Internet广泛应用，现在人们的生活、学习、工作离不开计算机网络，计算机网络技术不断发展与完善，现在是“互联网+”时代，“互联网+”时代给人类带来了新的变化，为人的发展提供了机遇与挑战，“互联网+”技术在体育产业方面的应用，提高了体育产业的快速发展，在一定程度上促进了我国体育事业的发展，在“互联网+”技术的促进下，中国体育产业向更高的方向发展。

“互联网+体育”产业的兴起与发展离不开互联网信息技术的不断更新，更新提高的同时要与体育等其他传统行业结合，这为“互联网+体育”提供技术支持和可借鉴的发展模式。特别是移动互联技术的成熟，移动互联网、云计算、大数据等新名词逐渐占据互联网的主角，正在不断改变人们的体育生活方式，一些专门与体育相关的手机应用软件(APP)也正在被广泛接受，这些新兴的行业技术正在给体育事业及其产业带来颠覆性的历史改变，虽然“互联网+体育”仍处于产业起步阶段，但新生事物的强大生命力必定会顺应时代发展的潮流，大阔步的向前发展。

在此浅谈“互联网+体育”产业的兴起与发展策略如下。

1 技术层面加强体育相关项目的研发，紧跟技术时代前沿潮流

“互联网+”技术自体育产业中应用，促进了体育产业的快速发展，在“互联网+”技术的应用背景下，现在新技术不断完善，比如物联网、大数据、3D打印等一些依附“互联网+”技术的新技术不断发展与使用，促进了体育产业的快速发展，互联网是体育用品的主要销售渠道，在体育产品销售额中占有很大的比重。例如耐克公司独有的Nike+社交运动平台，现在全球有用户3 000多万，每年能为耐克品牌提供很多产品的销售，已经成为销售的主要渠道之一，在新技术不断应用过程中，体育产业在新技术的促进下，为体育产业可持续的发展提供了重要技术保障。

2 国家政策层面要配合完善有关法律政策

首先，国家应该加快制定数据开放(Open Data)的立法和政策。目前世界各国都在积极制定大数据开放立法及政策，大数据的公开有一定的风险，安全意识应该提高，但是促进大数据资源开发及利用工作迫在眉睫。我国的信息化法制建设应紧紧抓住该历史发展机遇，制定体育相关大数据开放，配合相关保障其安全运行使用的相关立法及政策，是这个体育产业发展及建立个人信息的保障。在互联网时代，我国应该设有专门的体育产业及个人信息保护立法。

3 发展体育模式层面，应该跨界整合产业资源

国家相关法律政策的出台进一步促进了体育产业的发展进程，各路行业资本大量涌入体育产业领域，新型体育产业经营模式潮水般大量涌出，例如2015年万科集团则利用“体育+地产”转型模式开发体育冰雪行业，利用东北得天独厚的地理环境位置，各行业巨头与体育市场强强联手，将改变整个体育产业行业链发展、体育发展竞争领域的格局。所以，“互联网+体育”背景下，体育产业经营者要在完善自身产业发展的基础上，集中优化利用资本化、市场化、国家宏观调控等手段，跨界整合可利用的宝贵资源，合理布局全行业的大发展，各部门分工协同合作，打造可持续的上下游体育产业链。

国家设定相应的法律法规及鼓励措施，促进体育产业创新运营模式的合法合理发展，提倡有实力的体育企业通过收购、兼并、联合等多种方法途径，融合整合实力带动体育产业领域的发展，以各种社会及国家资本积累为基础，以先进的体育行业及相关行业的管理模式为纽带，实行跨区域、跨国家、跨行业、跨界产业重新组合。国家促进大型现代化体育场馆运营管理企业，通过我国体育品牌的强强联手，国家体育品牌的输出、体育管理输出、体育资本输出等形式实现体育产业行业规模化、模式化，可操作性的市场化运营。国家大型的推行体育场馆设计、体育运营智能模式互联网一体化管理，将特色的体育项目进行的实际承办体育赛事功能与没有体育比赛时期的空闲场馆利用率进行有效结合；推进我国政府主导型管控型承办性的赛事经营向公私合办型等众多形式方式相结合的理念转变，建立健全实施有效体育项目进行机制保障以此保证体育赛事的规范正常运营管理，合理公正公平地搭建政府支持社会力量实行体育正规赛事的公共服务平台；国家通过宏观调控，通过制定相关体育行业的法律法规，加大合法的金融市场对体育产业发展的资金注入，及资本支持，通过政府、银行及银监会等、体育企业合作的模式支持体育中的大中小型企业发展。大力开展群众健身、体育社交等服务体系全面促进体育产业的发展。

总之，体育产业是体育中重要组成部分，体育产业的快速发展，为体育事业的快速发展提供了支持，在新技术不断产生，“互联网+”技术在体育产业中的应用，促进了体育产业的快速发展，基于互联网的平台下进行体育产业发展，构建网络平台进行体育产业发展，为体育产业的快速发展起到重要保障，促使广大人民参与体育产业发展提供了可能，对其发展起到重要作用。

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2095-2813(2017)07(c)-0255-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.21.255