慈一

湖北省，又被称为“千湖之国”。湖北有星罗棋布的湖泊，有神农架、武当山；有“白云千载空悠悠”的黄鹤楼，有“伯牙摔琴谢知己”的古琴台，有周瑜大败曹操的赤壁，有辛亥革命武昌军政府旧址……湖北既有优美的自然山水，也有丰富的人文历史，更有浓厚的慈善情怀。本文仅以湖北省慈善总会、武汉市慈善总会、宜昌市慈善总会为例，浅析湖北慈善宣传方式，了解湖北慈善事业的发展成果。

湖北省慈善总会

湖北省慈善总会成立于1995年9月20日，其主要任务是以募集社会善款，资助、兴办各类慈善事业和社会公益事业，广泛开展国际合作与交流，组织热心慈善的志愿者队伍，开展多种形式的社会慈善活动。该组织自成立之日起，先后开展了慈善助医助学、支持灾区群众开展抗灾救灾和灾后重建工作、实施“慈善饮水工程”和扶贫帮困工程等多个项目，为社会的和谐与进步做出了重大贡献。慈善宣传工作也有声有色。

第一，结合慈善法宣传，凝聚依法行善共识。在第二个“中华慈善日”之际，启动2017年“中华慈善日”“扶贫日”系列捐赠活动，通过线上线下相结合的方式，集中开展系列宣传、筹募活动，广泛动员社会力量参与精准扶贫工作。活动旨在解决贫困群众切身需求，有效传播慈善文化，推动“人人慈善”理念的深入普及，在全省营造积极参与慈善扶贫的良好社会氛围，整合更多社会资源开展慈善救助，以造福省内广大弱势群体。组建网络传播战队支持慈善扶贫。湖北省慈善总会动员省内近百家公益组织参与腾讯“99公益日”，在腾讯乐捐平台发布了120多个慈善扶贫项目。倡导各单位以单位、党支部等名义，于活动期间组建网络传播爱心战队，选择支持一个慈善项目，转发传播扩大影响，通过微捐带动更多爱心人士参与，为湖北慈善扶贫营造氛围，争取资源。

第二，拍摄公益广告，提升慈善影响。在湖北电视教育频道支持下，湖北省慈善总会拍摄了以《至乐莫若从善》为主题的30秒公益广告片，主要展现湖北慈善秉承“安老、扶幼、助学、济困、救灾”宗旨开展的慈善救助活动。该广告除了在湖北电视台全频道播出外，还在网络平台广泛传播，弘扬慈善精神，提升组织形象。

第三，合作开通大楚慈善频道。2016年，由腾讯大楚网和湖北省慈善总会联合主办“因为爱·延续爱——2016腾讯大楚网慈善盛典”，总会和腾讯大楚网合作，开通了“大楚慈善频道”。总会新增了一个在省内具有很大影响力的网络宣传平台，更好地服务于后续慈善宣传、互动传播和网络募捐工作。

第四，自有媒体积极宣传慈善。湖北省慈善总会官方网站是湖北省慈善总会的一个综合性工作平台，它的基本功能是弘扬慈善文化，宣传慈善政策，推广慈善项目，募集救助款物，资助困难群众，褒奖爱心义举，查询捐赠拨付，展示基金动态，联系会员单位，召集慈善义工。同时，还积极利用微信、微博公众号进行宣传。总会微信公众号吸纳关注用户3.8万人，推文阅读人次达55万；微博吸纳关注用户24.94万人，互动与推文阅读人次达257.3万。

武汉市慈善总会

武汉市慈善总会成立于1998年，是武汉市行政区域内依法登记注册，接受社会各界自愿的非营利性、公益性社会团体。武汉市慈善总会以“安老、扶幼 、助学、济困”为宗旨，以为民解愁，帮助社会上的弱势群体为目的，遵照《中华人民共和国公益事业捐赠法》的规定，充分运用社会捐赠的善款（物），开展公益性社会救助活动，化解社会矛盾，减轻政府的压力。武汉市慈善总会积极进行慈善宣传，开展慈善活动。

第一，围绕《慈善法》进行宣传工作。慈善法颁布实施一周年，为进一步促进武汉市慈善事业健康发展，鼓励和支持社会组织开展慈善活动，传播慈善文化，弘扬扶贫济困美德，武汉市慈善总会于9月5日“中华慈善日”当天，在汉阳区江堤街鲤鱼洲社区开展2017慈善文化进社区暨慈善项目展示活动。活动现场有项目展示区、志愿者服务区和政策解读区。项目展示区有来自我市各区、社会组织、街道社区的47个优秀慈善公益项目，涵盖了安老、扶幼、助学、济困、助医、助残等多个领域，在帮扶我市貧困群体方面发挥了积极作用。现场还有志愿者组成的便民服务小分队为居民服务，有理发、电器维修、专科医院组织的医疗队开展义诊等。市民政局还专门组织人员在现场为群众解读《慈善法》，普及《慈善法》内容，提高市民依法行善能力。部分爱心企业还在现场进行了举牌捐赠。通过开展此次活动让慈善文化走进社区，让慈善理念深入人心，倡导助人为乐、无私奉献的社会风尚，营造依法行善、人人参与的慈善氛围。

第二，打造“互联网+公益”平台。对原有网站进行了改版，改版后的网站涵盖机构介绍、慈善新闻、项目介绍、公益基金、信息公开、义工中心、援助中心、快速捐赠、快速求助、在线捐赠支付等功能。在线捐赠可以通过支付宝、财付通、银联在线进行捐赠。网站可查询捐款情况、受助情况。同时市慈善总会官方微信公众号，逢年过节，及时推送慈善美文、特色工作，传播正能量。开通微信捐款功能，捐款查询功能，提升慈善公信力和透明度，为打造阳光慈善、透明慈善奠定了基础。

第三，与媒体合作，扩大慈善影响力。积极与武汉市各大媒体合作，报道慈善工作信息，及时让公众了解慈善动态。与全市各媒体开展慈善项目宣传活动，扩大慈善影响力。连续三年与《武汉晚报》合作开展“一个都不该少”助学活动。与湖北经典音乐广播开展“六点天使盲童新春音乐会”等。

宜昌市慈善总会

宜昌市慈善总会成立于1998年，是由热心宜昌市慈善事业的中国公民、法人及其他社会组织自愿参加的全市性非营利性公益社会团体。宗旨：遵守宪法、法律、法规和国家方针政策，遵守社会道德风尚，发扬人道主义精神，弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，组织动员社会力量，广泛募集慈善款物，开展多种形式的社会救助活动，促进社会的公平与进步。宜昌市慈善总会坚持“依靠社会办慈善，办好慈善为社会”的工作方针。积极开展各项慈善活动，慈善宣传工作也比较突出。

第一，发挥主流媒体作用。市慈善总会运用报纸、广播、电视、网站和微信公众号等多媒体开展慈善文化的普及和宣传，开展对“情暖万家”“慈善一日捐”“一张纸献爱心”“慈善超市”“大病救助”“慈善阳光班”等品牌项目进行持续宣传和报道。

第二，注重发展自身宣传阵地。认真办好《宜昌慈善》信息，不断增强杂志的可读性和指导性，抓好信息简报和义工动态的梳理，努力提高质量与效率；及时更新宜昌市本级慈善和义工分会网站内容，对外发布信息，大力宣传宜昌慈善事业，扩大社会影响力。

第三，参与“99公益日”活动。腾讯“99公益日”活动，宜昌慈善系统斩获筹款总额市州第一和单个项目全省第一的战绩。据湖北省慈善总会统计，湖北省在此次活动中共筹集善款728万元，宜昌慈善系统上线的21个项目共筹集资金271.3万元，占全省筹款总额的37%，居全省市州之首。“宜昌市一中阳光班”“远安县一高阳光班”和远安县的“让留守不流泪”3个项目募集善款也取得位居全省前十的优异成绩。这是宜昌市慈善总会第一次参加腾讯“99公益日”大型网络募捐活动，也是互联网时代宜昌市慈善公募活动的一次有益尝试，开辟了慈善募捐活动的一片新天地。

湖北省市慈善总会积极践行《慈善法》，以扶贫济困为工作重点，在实施精准救助、推动公众参与、保障应急募捐、强化内控机制等方面做了积极探索和实践。各慈善会组织以改革创新为动力，以慈善法律法规为准绳，争做湖北慈善事业的标杆和典范。相信在湖北省慈善总会和各慈善会组织的努力下，共同为促进湖北慈善事业发展贡献力量。endprint