沈渭霞

摘 要 加强创新意识，开辟新闻传播新渠道，加强媒体人的专业素养，是新时期我国新闻行业持续发展的关键所在，如何确保新闻传播符合时代特征，已经成为了亟须解决的重要问题。为此，本文分析了新媒体的内涵、优势，阐述了新媒体对新闻传播的作用、影响，并就如何创新新闻传播、顺应时代潮流给出相关建议。

关键词 新媒体时代；新闻传播；创新；措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0009-02

信息技术是21世纪各行各业得以有效发展的驱动力，为人们的工作、生活、学习带来了诸多便利。信息技术的飞速发展也标志着新媒体时代的到来，由于新媒体具有时效性强、互动性高等特点，大有取代传统新闻媒体龙头地位的趋势。作为新闻媒体工作者，应保持科学严谨、实事求是的职业态度，开拓信息渠道、创新播报手法、加强互动交流，确保我国新闻行业在新时期做大做实。

1 新媒体概述

1.1 新媒体的内涵

“效率”一词便可说明信息技术的优越性。在新媒体的支配作用下，任何讯息、数据都可以在第一时间得到挖掘、整理，然后及时上传于网络方便人们获取。社会时代的进步或多或少影响着人们的作息时间，新媒体一方面符合当前的生活节奏，另一方面为人们提供了一个更为民主、自由的交际平台。目前最为常见的便是通过移动设备进行新闻获取，无论高龄老人还是幼龄儿童都是新媒体的受益者。

1.2 新媒体的优点

新媒体得天独厚的自然优势是传统大众媒体无法比拟的，从整体来看其主要优势体现在以下3点：第一，由于新媒体是互联网为依托，通过网络平台呈现讯息资源，因此其信息量更为丰富、传播速度更佳。除此之外，新闻可长期保留便于随时收看，而且传统新闻媒体通常会涉及到官方用语，新媒体的语言形式更新颖、奇特、趣味；第二，传统媒体主要是通过广播、电视等进行新闻报道，而新媒体在此基础上开发了多种发布渠道，比如时下流行的微信公众平台、QQ、微博等；第三，与传统媒体相比，新媒体的互动交流功能十分符合当下人民的心理需求，在评价栏写下自己的感想、建议，使新闻板块更加活跃。

2 新媒体时代新闻传播的特征

2.1 高时效性满足差异化需求

对传统媒体与新媒体做出比较发现，新媒体的时效性更为可观，更能够满足人民群众的生活差异化需求。传统媒体的传播途径虽然不少，但是受时间制约程度较深，报纸方面比如新文化报、人民日报等，基本是按日计量，如杂志期刊等也是定期发售，而电视新闻就更是如此了，我们常看的《新闻联播》节目每晚19点准时播出，由于新闻传播时段过于统一，错过收看新闻的观众不在少数。新媒体则与之截然不同，它不受传播速度与时间的控制，人们可以在第一时间了解整个事件的概况、起因、流程，而且这样的讯息摘要往往是非常真实的，事后的新闻追踪也方便民众掌握事件的来龙去脉。由此看出，新媒体促使新闻报道更加真实、有效、可靠。

2.2 高互动率符合时代潮流

随着我国经济水平不断提高，生活质量也在逐渐改善，人民群众的思想意識得以升华，越来越多的人追求一种更为民主、自由的生活方式，相对于简单的搜集新闻、收看新闻，他们更希望能够参与新闻，做新闻的支配者。众所周知，传统媒体如报纸、广播、电视等，几乎不具备这样的功能与体验，然而新媒体是以网络为主体，借用公众平台为民众提供参与互动的机会，而且“点赞”功能使更符合人民意愿、满足人民需求的建议、对策、措施能够置顶于上方，相关评论内容一目了然。我认为新媒体承认了人民群众的主体地位，符合时代气息。

2.3 形式不一、内容精彩

互联网已经无处不在，新媒体将过去单一的传播主体形式变得更加广泛。传统新闻传播首先是记者进行新闻采访，然后是编辑整理和编导策划，最后由主持人负责开播，整个流程比较固定、严密。而新媒体则使传播主体大众化，生活中的你、我、他都可以成为新闻的制造者与传播者，比如微信软件的“小视频”功能，即开即用、快捷便利，录制完毕后可上传于朋友圈以供分享，其内容更为真实、精彩，更能够吸引大众的眼球。

3 新媒体时代新闻传播创新的有效措施

3.1 加强对自媒体的应用

自媒体顾名思义，是一种可供个人发布、保存、管理新闻资讯的网络平台，目前现有的平台类型种类繁多，如贴吧、论坛、微博、微信等。自媒体的存在，相当于为人民群众提供了专属空间，不受其它条件约束、控制，利用智能手机、平板电脑等相关移动设备进行拍摄记录并发布到公众平台上，点击数越多，说明作品的受众度越高，自媒体在新媒体时代的作用地位是显而易见的。基于目前我国新闻传播的现状、困境，有必要在实际节目中增设自媒体环节，是实现新闻实效增值、创新传播机制的有效方式。比如新闻栏目开播之际，可结合实际情况将网友的新闻作品一一展出，并进行客观评价。自媒体报道时应注意以下两点：其一，对新闻应大力审查、认证，剔除不良信息内容，摘选价值讯息、讲述真实情节；其二，对那些作品属实、事件重大、发布及时的自由媒体人给予一定的物质精神奖励，让社会上更多爱好新闻、制作新闻的人才积极投入到我国新闻事业建设中来。

3.2 确保新闻传播的深度、真实

新媒体为新闻传播提供了更多素材与渠道，然而过于便捷的传播方式也助长了一部分工作人员投机取巧、哗众取宠的心理。新闻质量参差不齐是新媒体传播的通病，反映到实际上，部分新闻标题与实际内容严重不符，甚至许多子虚乌有的事件也得以传播，造成了不小的社会舆论负面效应，不利于新闻行业的正规发展。笔者认为，新闻创新的一大措施就是要剔除这些潜在的隐患、风险，体现出新闻报道的真实性、深度性、价值性，这样做的目的也是为了让民众保持相当水准的判断分析能力，以便能够从新闻中获取情感信息。

3.3 新闻传播应满足大众生活需求endprint

新闻资讯应立足于当下，新闻内容应切合实际，只有这样我国新闻事业方能在新媒体时代中自立更生、谋求发展。科学技术的到来促使互联网飞入千万家，基于互联网庞大的信息总量，为新媒体传播提供了优越的空间环境，然而过多的新闻渠道、种类给人们获取信息带来了一丝不便，为此，在新闻传播过程中应考虑到民众的浏览需求，加强新闻的受众程度，创新新闻发布流程，保证信息质量，这种方式也是電视台获取收视率的有效手段。新闻传播时，结合事件的时间、地点、背景细化分类，使各种各样的新闻讯息直观呈现给人民群众，争取做到符合每个人的阅读标准。同时，新闻发布流程应减少复杂冗余环节，特别是一些要闻的结尾处可增设与本新闻有关的地址链接，有利于实现延伸性阅读。

3.4 提高人员素质，培养创新意识

新媒体使传统新闻传播方式有所改善，然而新媒体只是一种技术、辅助工具，实际上传播讯息的主体依然是人，特别是新闻记者、编辑、主持这些必不可少的岗位，仍然是新闻行业能否持续发展的关键所在。所以在正确认识新媒体的前提下，创新新闻传播首先要做到的就是培养人才、培养创新意识。新闻工作者在新媒体时代之际，更应该坚守职业道德与专业素养，敢于揭露不公平事件，在功利现象肆意横流的年代保持初心，将人们想要看到的新闻公布于众。新闻工作者肩负着国家、社会责任，对媒体人进行培训、学习、再教育，对创新新闻传播的意义是巨大的。

4 结论

综上所述，对新媒体的特点、优势进行分析，强调了新媒体时代下对新闻传播具有哪些特点，并给出有关创新新闻传播的措施。新闻传播应符合大众民意，符合社会现状，做到传播及时、报道真实，确保新闻价值得以体现。

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