杜嫣然

（北京体育大学体育传媒系 北京 100084）

天津市跆拳道馆发展现状及对策研究

杜嫣然

（北京体育大学体育传媒系 北京 100084）

自2000年跆拳道成为正式奥运会比赛项目以来，我国的跆拳道运动开展迅速而广泛，快速成为国内各地区体育教育和体育产业的新兴增长点。本文以天津市跆拳道馆消费者为调查对象，采用文献资料法、数理统计法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法，从消费者满意度、经营模式、教练员素质等因素进行分析，研究结果表明目前天津市商业道馆进入品牌竞争阶段，趋向小型的社区化经营模式，教练员素质有待加强，行业规范尚且不足，在一定程度上影响商业化发展。

跆拳道 现状 对策

我国跆拳道项目发展至今已获得7枚奥运会金牌，不仅在竞技水平上逐渐具有竞争力，在群众体育方面也有较高参与度。特别是2016年后，全民健身计划在全国范围内推广，国内大众健身事业不断发展，运动已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，而跆拳道这一竞技运动项目因其攻防兼备、注重礼仪的特点越来越受到青少年及其家长的喜爱。自2005年5月1日中国大学生跆拳道协会在天津成立，推动了跆拳道运动在天津的快速发展。截止2017年6月，天津市跆拳道协会注册跆拳道馆135家，其中有53家道馆采用了连锁经营方式；61家道馆采用了雇佣式经营方式，即道馆投资人或经营者不直接参与教学的经营方式；21家道馆采用了合作式经营方式，即道馆负责人与教练、专业培训学校、健身房及幼儿园等单位采取合作的经营方式。……