沈 琦，李惟英



体育赞助营销策略综述研究

沈 琦1，李惟英2

随着体育事业的大力发展，体育赞助的开展也如火如荼。体育赞助作为体育赛事的重大支持，是体育赛事举办过程中不可或缺的重要组成部分，对体育赞助中营销策略研究也成了现在的热门研究话题，但是目前对体育赞助营销策略的研究仍有不足。通过对近几年国内外文献的梳理，对体育赞助的营销策略进行综述，以期为后面的学者提供借鉴和参考，完善此领域的研究。

体育赞助；营销策略；综述

前言

体育赞助在体育赛事的发展过程中发挥了巨大的推动作用，它不仅是体育赛事发展的支柱之一，更成为现代企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段，体育赞助营销策略是赞助商提升品牌资产的重要手段，在体育赞助中的作用不容小觑，体育赞助营销策略是受政策保护的，在强化企业的品牌形象的同时，也促进了产品销售。

1 体育赞助营销策略的内涵

体育赞助营销策略是在体育赞助中，从客户需求出发，赞助商通过采取一些列的措施和手段，通过宣传策略、整合营销策略、增加曝光度、延长曝光时间等等一系列手段，达到提升品牌知名度，扩大竞争市场，提高经济效益的目的，体育赞助策略的选择直接影响赞助商的利益，恰当的体育赞助营销策略的使用可以减少成本的耗费、资源的浪费，达到事半功倍的效果。

2 国内外体育赞助营销策略研究现状

2.1 国……