刘 凤 陈柏福

（湖南师范大学 历史文化学院，湖南 长沙 410081）

浅析芒果TV独播战略

刘 凤 陈柏福

（湖南师范大学 历史文化学院，湖南 长沙 410081）

随着互联网时代的到来，我国视频网站为扩大竞争优势，争取更大利益，实行独播战略，走差异化道路。湖南卫视在芒果TV实施独播战略，实现内容网转台、台转网，旨在湖南卫视、芒果TV联动发展，多屏互动，形成湖南卫视独有的聚合效应。

芒果TV；湖南卫视；视频网站；独播

在互联网、视频网站及客户端迅速发展的时代，在内容为王、IP引流的大背景下，湖南卫视实施独播战略，是其拥有众多资源的敢为人先的大胆尝试，是紧跟时代的必然选择。湖南卫视积极利用现代科技、新媒体及其技术手段，探索独播道路，实现内容网转台、台转网，旨在湖南卫视、芒果TV联动发展，多屏互动，形成湖南卫视独有的聚合效应。

一、芒果TV独播战略产生的背景

（一）主观背景

1.坐拥湖南卫视节目及自制剧资源

除品牌效应外，湖南卫视的内容资源是其长盛不衰的根本。与央视、浙江卫视等一线卫视相比，尤其在打造大型娱乐节目方面，湖南卫视有整条内容生产线。它拥有人气艺人资源，有自己控股的娱乐公司——天娱传媒，签约艺人包括李宇春、张杰等。此外，湖南卫视与其他公司的艺人有很好的长期合作关系，且湖南卫视几大主持人好友众多，因此其综艺节目从不缺大牌艺人。从热播的《花儿与少年》就可看出这点，不仅邀请2013年《快乐男声》冠军华晨宇，还有国民妈妈凯丽及女神刘涛，且恰好在五一节之前播出，旅游正是聚焦话题，因此抓住了观众，引发全民热议，首播当晚收视率1.14%，位列第一。……