冯雅颖

（安徽财经大学 商学院，安徽 蚌埠 233000）

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喊麦直播：一种基于互动仪式链理论的亚文化研究

冯雅颖

（安徽财经大学 商学院，安徽 蚌埠 233000）

在基于直播技术诞生的喊麦直播中，受众通过观看直播并参与线上互动，凝聚成粉丝群体，并从互动交往中获得稳定的情感能量。基于微观社会学视角，紧扣情感能量概念，借助互动仪式链模型，可以厘清喊麦直播的仪式构成要素，并展示出个体如何在社会互动中凝结成亚文化群体。

喊麦直播; 亚文化; 互动仪式链

一、喊麦直播：基于网络互动的交往情境

喊麦早期集中于酒吧、disco等娱乐场所，以节奏分明的音乐与富于鼓动性的歌词调动演出现场气氛。而直播技术的加入，保留了乐曲与歌词的部分，剔除了“现场”这一物理条件，同时增加了可视化与在线互动的成分。处于视觉与听觉双焦点的主播构建了一个微观情境下的交流场: 主播们在各自的直播间内进行演唱，进入虚拟直播间的受众不仅可以捕获主播的长相、身材、着装等视觉信号，还可以感受声音、表情、肢体语言等带来的刺激；直播过程中，除了表演喊麦，主播与受众之间可以通过加微信、连麦、发射弹幕等方式，围绕直播内容、主播个人或其他相关话题展开互动；受众也可为主播购买虚拟礼物。喊麦直播继承了网络音乐、秀场表演与商业喊麦的部分特点，同时又展现出异质性，主要表现在：

（一）相对于传统的网络音乐，喊麦对主播个人的声音素质、演唱技巧要求较低，基本不存在行业的准入门槛。……