余 野

《盗墓笔记》系列的跨媒体传播

余 野

《盗墓笔记》，以网络小说这一互联网平台为开端，延伸发展到话剧、游戏影视剧等多元媒体平台，由多元媒体平台上的故事文本共同构成了《盗墓笔记》的跨媒体系列作品。《盗墓笔记》作为一个广受欢迎的跨媒体传播作品，本文以跨媒体传播为基础，通过跨媒体传播意义和特征两方面来探析《盗墓笔记》系列作品。

跨媒体 跨媒体传播 《盗墓笔记》

一、《盗墓笔记》

首发于起点中文网的《盗墓笔记》是南派三叔所著的盗墓题材类型的系列小说。《盗墓笔记》小说写作历时5年之久，从2007年出版的《盗墓笔记：七星鲁王宫》至2011年出版的《盗墓笔记：大结局（上、下）》，这代表了《盗墓笔记》小说系列的完结。《盗墓笔记》的故事北京发生在五十年前，一群长沙土夫子们发现了战国时期的一部帛书，那些残章记录了战国时期一座古墓的方位，不过发现古代帛书的土夫子们却在盗墓过程中遭遇了许多诡谲的事情，最后几乎都被埋在了地下。五十年后，当时一位盗墓贼的后代，无意中发现了自己先人笔记中的秘密，之后阴错阳差中集结了一帮有勇有谋的盗墓能者们一起去寻找笔记中的宝物。在充满惊险万分的解密过程中，吴邪由一个懵懂天真的少年逐渐蜕变为深思熟虑的中心人物，并与闷油瓶张起灵、王胖子一起构成了盗墓团队铁三角，一起去历经了一系列跌宕起伏的诡谲事件。《盗墓笔记》小说系列共出版了八部九本。小说分为两季，共八卷。第一季包含《盗墓笔记壹----七星鲁王宫》、《盗墓笔记贰----怒海潜沙》、《盗墓笔记叁---秦岭神树》、《盗墓笔记肆----云顶天空》、《盗墓笔记伍---蛇沼鬼城》、《盗墓笔记陆---谜海归巢》；第二季包括《盗墓笔记陆---阴山古楼》、《盗墓笔记柒---邛笼石影》、《盗墓笔记捌---大结局（上）》、《盗墓笔记捌---大结局（下）》。

《盗墓笔记》小说系列的完结并不意味着结束，而是另一种新局面的开启。截至2016年出版的《盗墓笔记》全套实体书的销量已超过1200万本，在起点中文网上的总点击率已超过2100多万。《盗墓笔记》吸引的不仅是大众的关注，也受到了主流文学的青睐。2011年，茅盾文学奖首次入选了代表网络文学的《盗墓笔记》，《盗墓笔记》一度成为当年最大热门，虽然最终因为没有完结而错失这一机会，但这也是一次有力的证明，说明网络文学逐渐进入主流文学的视线，改变了以往被模糊的文学位置。《盗墓笔记》小说系列的备受瞩目，推动了多元媒体之间的相互交叉、整合发展的跨媒体实践。以小说系列为开端，《盗墓笔记》系列通过其他的媒体平台呈现出新的故事展现方式。最先开启《盗墓笔记》系列发展的是漫画，由南派三叔和CAH（Concept Art House）共同创作完成，主要描述的是“七星鲁王宫”的序章部分。英文版则在2012年由美国IMAGE漫画公司出版发行。改编自《盗墓笔记》的同名魔幻惊悚话剧在2013年7月在上海市人民大会堂登台亮相，首次将大麦网自有的“点将”系统运用其话剧项目，话剧主要以精致而又魔幻的舞台效果营造出原著的诡谲惊悚的气氛，以逼真的多媒体特效和特技表现出众多的故事原型，并融合了武术、魔术、杂技等方式将书中的惊悚玄幻的故事原型鲜活地展现在观众面前。随着《盗墓笔记》话剧和漫画的点击率和关注度，刺激了《盗墓笔记》在不同媒体平台上的多元表达和发展。比如，《盗墓笔记》的同名电视剧由欢瑞世纪影视传媒股份有限公司出品，采用了季播剧的形式，单季投资600万，第一季拍摄12集，于2015年6月12日首播，首播一小时候突破了4000万的点击率并获得了国剧盛典最受欢迎的网络剧奖。遨播听书网制作并播出的《盗墓笔记》有声小说，总时长达16小时，分为中文与粤语两种形式。经由南派三叔授权，游族网络大侠工作室打造的一款ARPG网页游戏，游戏剧情高度还原了《盗墓笔记》的故事内容，拥有了更为完整的故事世界，也更融入了三叔独家解谜内容。此外，2016年8月5日上映的《盗墓笔记》票房高达7亿，巩固了《盗墓笔记》现象级作品保收益的局面。

二、跨媒体传播

媒介的变化方式改变着传播渠道变化。文字的产生让人类进入书写传播，而印刷术的产生则使信息传播变为印刷传播，电讯媒体是让传播跳出了时间和空间的双重限制。当互联网实现了互动式传播，数字技术的进步更是让社会生存越发数字化。跨媒体传播，作为一种新的传播方式，正改变着多元媒体之间的合作形态。互联网的出现，带动不仅是技术的革新，也是不断地拓宽媒体形式。从第四媒体发展到第五媒体，即移动网络。媒体不仅出现了新的形式，也都开始向媒介融合方向发展。媒介载体在数字技术的影响下呈现多样化的趋势，信息内容的传播已出现了跨介质、跨终端的跨媒体传播特性。

跨媒体是媒介融合的产物，是为了整合传统媒体和新媒体之间的不同形态，创造多元媒体共生的局面。跨媒体的独特性在于，在媒介融合的基础上，整合与兼容多元媒体，通过从不同媒体之间反馈到的意见反作用于媒体或多元媒体，是一种媒体形式和内容上的融合和创新。跨媒体传播，是指整合成不同内容形态的信息，通过多种传播途径和接受终端，在不同的终端/媒体之间进行传播与互动的过程。

网络小说作为一种信息资源，在传播过程中，传播主体、渠道和意义三要素缺一不可。麦克卢汉认为，媒介本身是一种控制和塑造的尺度，任何一种新的媒介都会引进一种新的“尺度”。媒介的特性决定了媒介尺度的变化，不同媒介尺度的差异性会造成信息内容的传播形态、传播方式、接受方式以及传播效果的不同。结合跨媒体传播的概念，网络文学的跨媒体传播指的是在多元媒体的大背景下，网络文学以不同的形式，在不同媒体之间的流动传递和交叉传播，主要体现在网络文学的原始文本和改编文本内容的差异上。网络文学的跨媒体传播的目的在于让网络文学在纸质、影视、电子等不同介质中相互转换与利用。因此，网络文学的跨媒体传播融合了声音传播、文本传播和图像传播等形式，通过多元媒体平台渠道来共同组成一个新的传播网络体系，通过跨媒体传播，网络文学实现了“一次生产，多次利用”的效果，打破了单一化的传播模式。

《盗墓笔记》从小说领域的成功到话剧、动漫、游戏、有声读物影视剧改编等跨媒体平台的再度创作，《盗墓笔记》已经成为了网络文学现象级的事件之一。《盗墓笔记》凭借不同的媒体渠道创作出风格各异的呈现，让《盗墓笔记》系列的传播呈现出跨媒体性。《盗墓笔记》系列的跨媒体传播主要以故事为蓝本，传播内容的展现不仅仅是文字层面，也是视觉、听觉等其他感官层面。跨媒体传播突出的是传播方式的多样性和传播结果的互动性，从文学读物到影视荧幕，影视屏幕到网络平台，网络平台到接受大众，《盗墓笔记》系列得到了不同程度上的故事再创，说明了不同媒体的独特属性对于《盗墓笔记》蓝本的创新能力在逐渐提升。每一个媒体都为丰富《盗墓笔记》系列而做出了更好的故事诠释。

三、《盗墓笔记》系列的跨媒体传播的特征

《盗墓笔记》的跨媒体传播改变了以往网络文学传播领域只在一个或是少数的媒体平台，扩大到了更多的媒体平台，同样也增加了传播方式。《盗墓笔记》作为跨媒体传播体系中的中心，多种媒体犹如网状模式一般，与《盗墓笔记》相互作用，产生有效的互动效果，为《盗墓笔记》故事世界的构建添砖献瓦。《盗墓笔记》的跨媒体传播，不仅是在媒体平台上还是媒体自身诠释方面都进行了尝试或创造了“像又不像”的《盗墓笔记》的故事世界，在以《盗墓笔记》为蓝本进行传播和改造的基础上，多种媒体之间独有的媒体属性让故事内容呈现出不同特色，进而塑造了鲜明的人物形象和跌宕的故事情节。《盗墓笔记》系列的跨媒体传播，改变的不仅仅是多元媒体对于《盗墓笔记》故事内容的再度创作，也影响了媒体与媒体之间传播方式和体系的构建。《盗墓笔记》跨媒体传播除了网络文学文本自带的互动性、大众性的媒体属性外，还让其具有了传播主体的普遍化和传播渠道的全面化。

（一）传播主体普遍化

《盗墓笔记》从网络平台扩散到纸媒、影视荧幕等不同媒体平台，说明了《盗墓笔记》的传播具有跨媒体属性。《盗墓笔记》系列的跨媒体传播丰富了作品的传播模式，即传播主体的普遍化。《盗墓笔记》自身具有的大众性和互动性使《盗墓笔记》经由网络传播到其他媒体平台的传播。不论小说完结或是影视剧改编，百度贴吧或天涯论坛的创立，结束抑或是开始，《盗墓笔记》时刻被密切关注着，在这样循环往复的创作与互动中，作品被改编、创新，受众积极参与其中，才让《盗墓笔记》系列的跨媒体传播才成为可能。《盗墓笔记》系列跨媒体传播主要以图书、影视、网络为代表的平面媒体、电子媒体和新媒体，2011年完结并出版的《盗墓笔记》小说总销量逼近1000万册，动漫点击率超过7800万次，同名的影视剧改编在票房上形成了现象级作品，推动了网络小说影视剧改编热潮。百度贴吧、天涯论坛已有百万粉丝的争相追随，微博、微信成了千万粉丝全新的追随平台，经由多种媒体的独特演绎而创造出一个个点击记录和票房保证。多种媒体在成为《盗墓笔记》传播客体的同时也成为了传播主体，《盗墓笔记》系列的传播主体呈现普遍化的趋势。在信息快速整合的数字化社会大背景下，传统的媒体之间传播方式曾有着明确的界限，媒体与媒体之间的相互对立、封闭的局面一度影响着媒体之间的发展走向。不过，跨媒体传播的出现正让不同媒体之间逐渐消解了彼此之间的明确界线，信息内容可以在每个媒体中交互且传播。这样界限模糊地交互传播，让不同媒体超越了以往的信息之间的单线传播的固定模式，媒体传播主体之间实现了互动、共生的新特征。《盗墓笔记》的跨媒体传播，不单单只是故事原型的简单呈现，也是传播主体们在相互影响作用下产生了互动性交流模式，改变了以往单向性传播，媒体之间的呈现出交互式传播。

（二）传播渠道的全面化

随着媒介融合推动不同媒体之间兼容并蓄地发展，传统媒体与新媒体之间出现了新的传播形态，即跨媒体传播。跨媒体传播的传播主体普遍化影响新的传播网络体系的建立。跨媒体传播突破了以往网络文学传播所具有的单一模式，消解了之前不同媒体之间的互动边界，聚合媒体多元发展，利用和创造多种媒体渠道，让媒体传播渠道全面化地发展。《盗墓笔记》的跨媒体传播让作品效应传播作品，从网络跨越到多种媒体，在新的传播网络体系中，尽力挖掘《盗墓笔记》系列的更多可能性。跨媒体传播的媒介发生了很大的变化。数字技术的进步使得网络文学的传播媒介从互联网媒介、纸质媒介、电视媒介增加到手机媒介、电子阅读器等多种媒介载体。同时，手机媒体和阅览器的发展进一步拓展了网络文学的传播空间。不同于网络文学从互联网向纸媒、电讯媒体单项散射式传播，在三网融合时代，网络文学传播的各个媒体之间实现了交叉互动式的网状传播，因此，《盗墓笔记》的任一系列都能出现在不同媒体上，《盗墓笔记》的小说和有声读物，话剧跟游戏，影视剧和动漫，通过网络媒体和手机媒体可以达到同时观看的效果，通过不同的传播渠道，《盗墓笔记》呈现出多种媒体的类型，《盗墓笔记》系列的每一种媒体呈现通过传播渠道的全面发展使之成为现实。

四、《盗墓笔记》系列跨媒体传播的意义

《盗墓笔记》系列跨媒体传播的意义，主要从传播方式上来说。《盗墓笔记》的跨媒体传播的意义在于：一是文本创新性。跨媒体传播改变了《盗墓笔记》单单作为网络小说存在的现实，不同媒体之间虽是以《盗墓笔记》故事原型为核心内容，但在表达故事主题上却是运用不同的叙事手法来呈现。比如，兄弟情分一直是小说的核心主题之一，影视剧改编和游戏制作两个不同媒体平台上则是通过“故事改编”和“重现经典”的方式诠释着兄弟之间那难能可贵的情分，影视剧改编通过改编《盗墓笔记》原有的故事情节，加剧情节发展，让吴邪、张起灵和王胖子之间的兄弟情煽动受众，而《盗墓笔记》的网页游戏通过重现故事中经典桥段和事件，使得玩家在挑战游戏的过程中不自觉被人物之间的情谊所感触。《盗墓笔记》系列跨媒体传播让《盗墓笔记》原始文本在不同媒体上得到了再次创作，构建了新的故事体系，从而拓宽了《盗墓笔记》的传播空间。二是媒体交互性。跨媒体传播具有新的传播特性，即交互性。《盗墓笔记》系列的传播伴随着跨媒体传播模式的发展而发展，作为新的传播模式，跨媒体传播改变了以往媒体之间被动地、单一地传播或是接受。比如，《盗墓笔记》的小说和话剧彼此之间积极地相互影响。话剧版的《盗墓笔记》塑造的是在以小说故事形象的基础上视听觉的双重感官享受，小说的接受者不再只是凭借想象获取故事情节和人物形象，通过话剧的完美演绎也增加了不同类型的感官体验，小说的读者在观看话剧和话剧受众阅读小说的过程中，受众在这期间所获得的感受是双重的，营造了两种不同类型的感官体验。当这两种类型的感官体验之间相互影响、持续互动，共同创造出新的故事情节和人物形象的时候，《盗墓笔记》系列的故事世界就开始变得更加饱满化。

因此，《盗墓笔记》系列的跨媒体传播让网络文学发散到影视、游戏动漫等其他媒体领域，同时也影响着不同媒体之间呈现的形态。《盗墓笔记》的影视改编剧开启了网络独播的模式，引发了相应的讨论热潮；《盗墓笔记》的网页游戏从情节出发，让玩家在游戏通关的过程中感受着小说中的盗墓世界；《盗墓笔记》有声读物则是让听众从听觉上感受不一样的盗墓世界，领带听众回到电讯媒体时代下的种种记忆，再次掀起恐怖惊悚的独特体验。《盗墓笔记》系列的跨媒体传播让不同媒体之间相互影响，促进不同媒体的传播之间整合发展，使得以《盗墓笔记》为代表的网络文学再度引发热潮现象，取得了大众密切关注。

注释：

①埃里克·麦克卢汉,弗兰克·秦格龙编,何道宽译,麦克卢汉精粹[M]．南京:南京大学出版社,2000:270．

[1]马歇尔•麦克卢汉著,何道宽译．理解媒介—论人的延伸[M]．北京:商务印书馆,2007．

[2]南派三叔．盗墓笔记[M]．上海:上海文化出版社,2011．

[3]胡霁．消费文化语境下文学的跨媒体传播—以张爱玲作品为例[D]．重庆:重庆大学,2009．

[4]李胜伟．跨媒体传播环境下阅读方式转变研究[D]．苏州:苏州大学,2013．

[5]王梦玉．我国网络小说的跨媒体传播研究[D]．太原:山西大学,2014．

[6]王琪琦,李海燕．试论跨媒体内容创作的策略[J]．河北师范大学学报,2011．

余野（1990-），女，汉族，贵州遵义人，硕士研究生，研究方向：文艺学。