非线性传播对信息接受者的挑战

陈力丹在《新闻记者》撰文认为，互联网传播已经完全颠覆了大众传播的线性模式，成为典型的动态、开放、非线性传播的混沌系统。在现代生产条件占统治地位的社会里，整个社会生活显示为一种巨大的景观积累。当今的日常生活、公私领域已经意象化、符号化，进而景观化了；社会生产成为意象符号、景观的生产过程。网络的虚拟世界，已经作为一种“第二自然”的环境统治着网民。互联网传播的普及，使得大众传播的线性传播顺序在时间和空间上都转变为非线性的，信息接受者面临着下面几个方面的挑战：

1.原有社会图景的肢解。

这里的“社会图景”是指个人对社会一种大体的全景式认识。大众传播时代，人们对于社会图景的认识直接来源于线性传播的大众媒体。由于基本依赖大众媒体的把关人，从而形成了较为相似的社会图景。而互联网在内容和时间的非线性传播，使得信息接受者可以根据个人的兴趣和需求获取信息和知识。新的获取会同原有的社会图景形成对比，人们可能增强自信并且开始质疑权威，原有的社会图景被新的社会图景替代。

2.阅读模式的变化。

大众传播时代的信息接收，无论在时间还是内容上都是线性的；互联网传播的非线性改变了原有的阅读模式。找自己需要的东西不需要花费很多时间和精力，通过搜索引擎可以迅速查看到某篇文献，通过页面“查找”可以直接找到自己所需要的观点和字句，于是“跳跃式阅读”成为可能。……