◎郝 滢

“一桥飞架南北，天堑变通途。”2017年10月15日，新中国跨越长江的第一条公铁两用桥——武汉长江大桥建成通车60年。湖北经视以此创作了大型特别节目《喜迎十九大 点赞我的桥——纪念武汉长江大桥通车60周年》。本特别节目由演播室访谈、观众互动、多点4G连线、百名“桥粉”乘湖北经视号游长江为大桥庆生的SNG卫星连线等多个环节组成，层次分明、内容丰富，是主旋律报道的一次经典范例。武汉长江大桥本无新意，老主题如何焕发新活力？本次特别节目以融媒思维作为统领，将主题策划与交互生产相融合，将电视报道与全媒链接相融合、将内容构建与品牌活动相融合，做出了带动力、影响力和传播力。

一、主题策划与交互生产相融合，提升带动力

美国学者马克·波斯特在他的著作《第二媒介时代》中将大众媒介时代区分成两个时代，以互联网为代表的新媒介出现之前的大众媒介时代为“第一媒介时代”，以互联网为代表的新媒介时代为“第二媒介时代”。波斯特认为，第一媒介时代是由少数文化精英和知识分子主导的自上而下、由一对多的单向传播；大众媒介的第二个时代，没有了传播中心，几乎人人都可以参与散点的双向交流。同时，一种集制作者、销售者、消费者于一体的系统得以产生，该系统将对传播关系进行全新的构型。[1]在移动互联网高速发展的今天，两个媒介时代的特征和产品共生并交叉在一起。数次成功的传播案例，无不是将传统媒体与新媒体的优势和特长打包在一起，才能产生带动力和影响力。……