◎陈小娟

当前的微信公众号可以分为电子商务类、生活服务类、新闻资讯类、娱乐休闲类等多个类别[1],其中生活服务类微信公众号作为适应这一发展趋势的平台得到迅猛发展。当下，生活服务类微信公众号的内容生产呈现以下趋势：

一、生活服务类公众号的标题制作

互联网时代大多数用户只关注自己感兴趣或与自身相关的内容，对信息阅听的方式也显现为 “看文看题”“5秒效应”等碎片化特征。“题好文一半”，对于肩负商品推广责任的生活服务类的公众号文本来说，标题的作用尤甚。生活服务类公众号的标题在关键词的取舍和呈现方式的选择上都呈现出与受众接受习惯相适应的变化。

1.标题关键词的数字化。

根据有关调查显示，在使用微信浏览信息的过程中，人们对于每篇公众号推送消息的浏览时间大致是1-3秒。也就是说一般人看标题是仅仅都是扫一眼，如果感兴趣就点击，不感兴趣就滑到下一条信息，读者很少还会去思考标题中的词语到底是想表达什么意思。[2]因此带数字的标题会比不带数字的标题更容易被读者接收，一是数字比较显眼，二是数字开头的标题更容易被理解，因为数字后往往跟着文章要表达的重点。以“金老师”和“馒头商学院”两家教学类公众号为例，其关于文案教学的两个产品标题分别为《如何写出走心的文案？》和《月薪三千的文案与月薪三万的文案区别》，两者正文内容大致相同，但后者用“具体的月薪”代替了“走心”，把“走心”这样一个十分抽象的形容，换成了月薪三万这样一个可以量化的指标，让读者很清楚地了解到什么是好的文案写作技巧，好文案与坏文案之间的差距到底有多大。……