新论速览

以结合促新闻创新

张效廉在《求是》撰文指出，加快构建舆论引导新格局，就要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。只有不断以结合促进新闻创新，才能满足新要求，开创新局面。

1.筑牢上下结合的创新基点。

上下结合，就是找准上级大政方针与基层生动实践的结合点与连接点，达到小故事、大思想，小人物、大主题，小事情、大寓意的效果，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。同时，鼓励新闻工作者把镜头多对准群众，把版面多留给基层。努力奉献更多更好“沾泥土、带露珠、冒热气”的优秀作品。

2.打造长短结合的创新看点。

长短结合，就是既要有长、深、重的“大通讯、大制作”，也要有短、平、快的“豆腐块、小清新”，长短灵活，不拘一格。新闻传播一定要学会“提纯”，做好“减法”，让受众在最短的时间里获取最多、最有用的信息，产生最深、最持久的记忆，做到短小精悍、意蕴无穷。

3.夯实远近结合的创新支点。

远近结合，就是既要有超前科学谋划，又要有当前周密安排。坚持年初有安排，月初有计划，分阶段推进、按步骤实施。对可能发生的突发新闻，也要未雨绸缪、制定预案，不打无准备之仗。要有快速反应。通过未来与当前有机衔接、统筹推进，形成平稳、有序的工作局面，做到“一条红线贯穿，颗颗珠玑相连”。

4.破解冷热结合的创新难点。

冷热结合，就是按照时度效原则，既要让负面舆情“冷缩”，也要让正面声音“热胀”。准确研判舆情，恰如其分掌握舆论引导的力度和尺度，防止“小题大做”和“大题小做”，提振全国人民的发展信心和工作干劲，塑造中国良好形象。

5.做强内外结合的创新亮点。

内外结合，就是以内宣团结人民、鼓舞士气，以外宣展示形象、推介扬名。通过专题报道、连续报道、跟踪报道等多种形式，把创新的活力、发展的成效、人民群众蓬勃向上的精神风貌充分展示出来。对外树好形象，通过中央媒体、地方媒体、境外媒体的多点联动，聚焦自然之美、创业之美、坚守之美、奉献之美。

6.突出新老结合的创新重点。

新老结合，就是既用好新兴媒体的技术优势，又发挥传统媒体的品牌优势，推用好移动智能新技术，大力采用无人机、全景相机等先进设备，提高现场采集能力。打造智能化、集成化融媒体中心，实现对信息资源的高效整合、深度开发，充分共享。在产品呈现方面，积极应用3D动画等技术，实现新闻现场全息化、实时化，让受众身临其境、沉浸其中。

7.做优雅俗结合的创新落点。

雅俗结合，就是在话语表达方式上细分用户群体，精准把握不同用户的需求特点和语言风格，量身定制新闻产品，要在通俗易懂上下大功夫。面向普通群众的新闻报道应该多使用“白话”语言，多些“土腔土调”“民腔民调”，少些“洋腔洋调”“官腔官调”。

马克思主义新闻观的创新

叶俊在《中国社会科学报》撰文认为，马克思主义新闻观是中国特色社会主义新闻理论的核心和灵魂，是指导我国新闻舆论工作的关键所在。面对新媒体环境下风云变幻的舆论环境，加强马克思主义新闻观，需要与时俱进，不断创新马克思主义新闻观理论体系。

新媒体的蓬勃发展，使得马克思主义新闻观教育意义凸显的同时，也对马克思主义新闻观提出更高的要求，要求马克思主义新闻观必须进一步创新。在新媒体环境下，马克思主义新闻观已有诸多创新之处。其中，以下几点尤为重要。

1.从“党报”到“党媒”的主体发展。

党报理论是中国共产党新闻思想体系中的重要组成部分，也是马克思主义新闻观中国化进程中里程碑式的成果。“政治家办报”、“全党办报”和“群众办报”等思想都是党报理论的重要内容。随着互联网的兴起，各类新媒体开始出现，党的新闻舆论事业已远不限于报刊与广播电视，需要一个新的概念。在这一背景下，“党媒”概念逐渐受到重视。要“坚持党管媒体，坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站”，就是对“党报”的突破，使马克思主义新闻观的主体不再局限于以报纸为代表的传统媒体，新闻网站也被纳入其中。

2.从“宣传”到“舆论”的观念变革。

2016年，习近平总书记主持召开的“党的新闻舆论工作座谈会”，是党的新闻舆论工作史上首次公开把“新闻宣传”变为“新闻舆论”。这是中国共产党新闻宣传观念史上的一次重要变革。这一转变并不意味着党对宣传工作的放松，而是表明党对舆论工作的重视，与时俱进地从一个更高层次对新闻宣传提出了更高要求。

3.从“网民”到“群众”的方法创新。

传统媒体时代，我们把参与新闻接收与反馈的读者、听众、观众视为“受众”；互联网时代，我们又把参与互联网传播的个体视为“网民”；随着新媒体的发展，“网民”又被称之为“用户”。这些概念的变化背后是传播观念的变化，由此带来的是传播方法、传播方式的改变。这些概念无一例外都是基于新闻媒体的视角。换个视角可以发现，无论是读者、听众、观众、网民，还是受众、用户，其主体都是广大人民群众。对党的新闻舆论工作而言，其传播对象不能仅停留在受众与用户层面，还要回归到人民群众。正因如此，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中强调，“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网”，“各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线”。“网上群众路线”也因此成为新媒体环境下具有创新意义的一种重要的工作方法。

传统媒体创新为什么难

彭增军在《新闻记者》撰文认为，传统媒体为什么鲜有创新意识?因素有多重，既有体制的也有个人的，可以概括为如下几条：

1.居安不思危。

现代意义上的报纸，从19世纪20年代算起，也有200个年头。至少在这200年间，报纸的基本组织结构和盈利模式没有改变。如果告诉你传统媒体行业长期以来，用在研究和发展的预算不到公司预算的百分之一，甚至根本就没有，你会觉得这个行业有进取心吗？

2.业务模式同商业模式脱节。

比较一下传统媒体和一般商业公司的组织结构就可以发现，传统媒体的组织结构上百年没有改变；尤为独特的是出版人和总编辑的双首长负责制。更由于强调新闻的独立性，其他经营部门在重大决策、特别是日常执行上没有同等话语权，缺乏沟通，造成业务模式同商业模式没有沟通甚至脱节。创新涉及体制，是系统工程，在这样一个超稳定结构中，很难产生。

3.墨守成规的企业文化。

长期不思进取自然就会墨守成规。即使外界已经发生了颠覆性的创新，传统媒体也是以不变应万变。只愿改良，不愿革命，习惯于通过吸收、消化科技的震荡来维持现状。早在2004年，学者博兹考斯基把报纸的创新文化总结为三个词：被动、防范和实用主义。传统媒体从未鼓励创新，被逼无奈才会有所行动。

4.自我神圣的职业文化。

职业文化是对自己所从事职业的自我认知与认同，核心是价值观和去实现这一价值观的伦理规范。恪守职业理念和职业伦理当然应该嘉许，需要摈弃的是自我神圣化，把信念当成戒条，比如说独立性，作为意识形态供奉起来，为自己抵制创新背书。在自我角色定位上，始终端着把关人的架子，认为只有自己才是专业和职业的，领地意识强烈，对于新人新事物充满傲慢与偏见。

丰富表达方式，创新媒介话语模式

李艾珂在《现代传播》撰文认为，作为主流媒体，要保持观念上的开放度和行业上的敏锐度，拥抱新技术、学习新手段，善用技术、讲求艺术，善于做“看不见的宣传”：

1.吸纳最新技术，拓展表现手段。

随着大数据、云计算被植入全媒体采编平台，移动直播、无人机航拍出现在各大新闻现场，主流媒体更要及时抢占技术高地，多要素聚合、多手段并用，使传统报道与新兴技术融合互动、相互支撑。如在2017年的两会新闻现场，夹带各种拍摄“神器”的时政记者被网友们称为“钢铁侠”。基于两会内容的360度全景拍摄，VR和AR报道火速上线，不仅丰富了传统媒体的视听表达，也为时政新闻注入了新的活力。

2.借助特色IP，彰显报道活力。

主流媒体的融合传播必须改变传统报道“大而全”的制作思维，要努力寻找贯穿作品的“灵魂”所在，通过特色IP一鸣惊人。近两年来，在主流媒体的诸多短视频作品中，IP建构己经成为普遍手法。比如，《中国日报》在新媒体端推出了“英国小哥”的IP形象，通过一个在中国工作的外国小伙，介绍中国文化、展现中国面貌，让人记忆深刻。

3.着重细节处理，增强情感张力。

在媒体融合的推动下，主流媒体引领制作的新媒体产品则越发显现出精致化倾向，使之具有了强大的情感张力和鲜活的艺术生命力。如今年农历大年初一，微纪录片《小账本连着大情怀》成为“朋友圈”中的热门转发，它将党和国家对人民的问候与实际行动相联系、将总书记对民生的关怀与生活细节相勾连，用微视频的方式为时政报道注入了情感关怀，实现了政治传播的软着陆。

对话机器人与传媒业的未来接口

赵睿、喻国明在《当代传播》撰文认为，对话机器人省略了中间步骤，资源的转化与利用效率更为直接，为传媒业媒介融合与经营模式转型提供了更多可能进路。

1.对话机器人带来社交媒体跨界与多元变现。

在传媒领域，除了新闻媒体自己开发的对话机器人可以直接用于新闻的生产、传播、反馈外，对话机器人的重要载体就是社交网站。对话机器人的介入也为社交网络的变现方式提供了更多可能。

一方面，对话机器人为社交网络广告投放提供了参照，更直接地洞悉用户喜好，甚至预测客户的需求，实现精准推广，可以减少社交网络上的广告轰炸。

另一方面，对话机器人正逐步取代许多消费App的功能，降低了社交网络导流至商业网站的成本，变现方式更为直接。如Facebook Messenger还增强了对话机器人的智能分析功能，可以根据用户公开分享的内容分析受众特征，这些都为社交网络的变现和商业转化提供了很好的辅助。

2.对话机器人带来的创意开发与场景消费。

在Web4.0以个人为中心的场景集合下，只有能够契合用户某一特定需求的产品才能杀出重围，因此，创意开发成为了最值得关注的领域，对话机器人与用户直接沟通，最能够把握用户需求，如何提炼其中的有效信息，将内容服务拓展到更多的社会服务和商业服务，将是未来创意产业的重要考量。

与此同时，海量的数据能用社会化且高效的方式迅速消费数据，将其转化为直接的资本才是数据集成最重要的目的。在营销上来讲，增加品牌持续曝光，将大把流量更快、更有效地转化成消费是增长的关键。这一逻辑提供了场景消费升级的可能性，而随着对话机器人带来的交互方式的升级，购买消费有了新的入口，降低用户购买门槛，并且开启更多消费场景成为了促成交易行为的重要力量。