刘露扬

绝味食品的主要目标客户群是年轻女性，不过看着满屏“咸湿”的女性广告，消费者可否能吃得下去？低俗营销或许能刺激短期的销量攀升，但最终失去的可能是消费者的长远信任。

一年一度的“双11”俨然已经成为了各个商家之间没有硝烟的战场，而营销手段，也成为了它们与同行一决雌雄的“杀手锏”。为吸引眼球，各种各样费尽心思的营销手段层出不穷，甚至有些商家不惜出卖底线来博人眼球。

绝味食品有限公司（下称“绝味食品”，603517.SH）在今年“双11”，正是因其惊世骇俗的营销手段成为了此次舆论旋涡的焦点，赚足了眼球。只是，靠这种手段搏出来的关注度，是否真的能如绝味食品所期盼的那般为公司带来长远的发展？

对于外界关心的以上问题，《投资者报》记者拨打绝味食品公开电话，公司方面表示，他们不能透露具体负责人的联系方式，当他们请示负责人之后，如有需求，他们会主动与记者联系，但截至发稿无人与记者进行联系，记者发过去的采访提纲亦没有得到回复。

为博眼球不惜“涉黄”

这场令人反感的营销还要从一张海报说起。

11月11日16：00左右，有消费者惊讶地发现，绝味鸭脖天猫旗舰店的首页面上，一个女性卡通角色以极其不雅的姿态跃然屏幕，该卡通形象四周环绕着文案诸如“鲜·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖陈列四周，画面之粗鄙，文案之低俗，令人匪夷所思。

该海报上线仅两小时后，遭到大量网友的吐槽和抵制，认为其营销手段存在“消费女性”之嫌，迫于舆论压力，绝味鸭脖在天猫官方旗舰店撤下了这一海报，并在官方微博公开发布致歉信，声明：“绝味从来都是一个尊重女性的企业。……