信险峰

本刊特约评论员

吉林大学博士研究生

新媒体环境下电视媒体需争四口气

信险峰

本刊特约评论员

吉林大学博士研究生

新媒体环境下,电视媒体须审时度势,立足风土文化,以观众为本位,发挥内容制造优势,提高自身竞争力和影响力.为此,电视媒体需看准天气,接通地气,提升人气,培养元气,这四口气分别对应着四个本位:时势本位、乡土本位、受众本位、内容本位.

一是观天气:把握时势.天气是气候环境,是时势.国家政策和所处的新媒体环境是电视媒体的生存天气,也是最大时势.文化产业已成为国家战略产业,电视媒体作为视频产品的专业生产者和传播者,在文化产业中有着不容质疑的重要地位.电视媒体在新闻、综艺、电视剧的拍摄、制作、传播等方面都拥有强大优势,这些优势具体表现为人才优势、平台优势和政策优势.如果参与到文化产业竞争,电视媒体的整体竞争力不容低估,虽然有体制制约,但也有不容忽视的体制优势.作为体制内的电视媒体虽然会受到更多的管控和限制,但同时因其是体制内单位,也受到了体制保护.无论是面对三网融合的巨大压力,还是面对来自新媒体视频网站和直播网站的竞争,电视媒体都直接或间接地受到了一系列政策的保护.

当然,无论是直接还是间接的政策保护,都不足以对抗市场规律以及传媒技术的发展,电视媒体在享受政策保护这个时势的同时,还应看清……