文/傅异非

传媒品牌研究的新力作
--评《反思与重塑:网络时代的中国传媒品牌建设》

文/傅异非

由宋祖华教授著、人民日报出版社2017年1月出版的《反思与重塑:网络时代的中国传媒品牌建设》一书,被列入"人民日报学术文库"系列丛书中,是近些年来学术界研究传媒理论的崭新成果.宋祖华教授在出版该书之前,便已在传媒研究领域中发表了一系列重要论文,较为系统地阐释了他对网络时代覆盖下当代社会该如何建设传媒品牌的思想,深获学术界好评.而该书的出版,将宋教授最新的研究成果加以展现,是在以往研究基础上的深度推进,创新性极高.

全书围绕"网络时代的中国传媒品牌建设"展开论述.在绪论中首先介绍了中国传媒品牌在过去十年之间的兴衰,并有效利用客观数据将其"品牌热"与"遇冷"的相关情况加以介绍.对于初读者进行了知识上的铺垫,有利于其更加深入地了解从事传媒品牌建设的得失.正是在这样一种语境下,作者创造性地提出了"反思与重塑"的思路,顾名思义,"反思"主要针对品牌建设"遇冷"的情况,而"重塑"则旨在重新确立起传媒品牌的新热度.通观全书,对于传媒品牌建设所提出的诸多分析与意见,皆围绕"反思"与"重塑"两个方面展开.

无论是站在门外,期望对传媒品牌建设有初步了解的,还是进入门内,直接从事传媒品牌建设工作的,都必须对传媒品牌建设的相关方面有着基本的认知,否则只是……