新论速览

网络表情包的规范路径

陈世华、熊孟元在《网络传播》撰文认为，作为新兴的流行话语体系，网络表情包借助即时通讯软件日渐渗透于大众的日常工作和生活，改变了人们的表达和交流方式，并对社会产生了深远影响。在特定的社会环境下，暗含挑衅、色情、淫秽等元素的网络表情包消解的不只是文化的正统价值，在一定程度上也是在挑战用户的接受底线。因此需要对网络表情包加以规范与管制，发挥其正面价值，遏制负面效应。

1.政府监管。

互联网的虚拟性和匿名性造成了网络语言掺杂污言秽语。Web3.0时代给了网络表情包赖以生存的环境，但其通常会偏离社会发展的正常轨道，带来一定的负面影响。网络表情包依托社会热点而生，对其规范管理需要社会大环境的改善。由于目前尚未形成一套明确的网络行为规范体系，使得众多不文明信息在网络上传播，这需要政府建设配套的网络监管机制，加大监管力度，净化网络环境。另外，法律作为改善社会环境的工具，相关部门需要制定行之有效的法律法规，倡导用户在传递信息时文明使用网络表情包，并对一些具有恶俗趣味的网络表情包加以制裁，这能够对恶俗表情包的传播起到震慑作用，并扼制其发展。

2.平台管控。

移动社交媒体已经成为互联网连接器，渗透到社会生活的各个方面，网络表情包借助社交媒体平台的更迭进行广泛传播。作为恶俗表情包的传播介质，社交媒体平台需要承担起管控责任，在传播的中间环节对其加以管理。由于社交软件的私密性，用户交流时具有情绪化特征，会有一些不文明的信息通过表情包进行传播。这就需要网络社交平台信息管理中心提高表情包上线门槛，对表情包进行筛选，拦截不符合文明规范条例的表情包，禁止其在表情包共享平台上出现。此外，信息管理中心应提升管理能力，增加功能，删除或自动撤回含有色情、暴力或其他不健康甚至是触犯道德和法律底线的表情包。

3.用户自律。

目前，网络表情包用户遍布社会各个阶层，身份复杂多样，因此对恶俗表情包的管理需要每个用户的自律。Web3.0时代用户生产内容是大势所趋，网络用户的主体参与性不断提高，希望拥有更多的话语权。网络表情包作为一种网络时代新型的话语形态，是用户争取话语权的表现。权利与义务相辅相成，用户在行使自身话语权的同时，要承担传播文明互联网信息的义务。创作者利用表情包恶搞和戏仿时，要坚持适度原则，承担起维护网络安全的责任。使用者利用表情包宣泄情感的同时，需要在法律与道德界限内传播。任何表情包的传播者都有责任和义务净化网络环境，自觉遵守网络信息传播规范，增强自身传播文明信息的意识，文明使用“绿色环保”的网络表情包。

新形势下政治文明传播中中国媒体的新使命

荆学民、于淑婧在《新闻战线》上撰文认为，在新形势下，中国如何建构自身的身份认同，又如何定位其在全球政治秩序之中的位置和角色，这关乎中国政治文明未来的发展。

1.促进政治文明传播主体的形象转变。

尽管冷战已经结束多年，但不论在政治文明的对内传播还是对外传播中，不论是政治文明的传播主体还是传播对象，不论是有意为之还是主观担忧，不论是真实的意识形态还是对意识形态的恐惧，都仍旧有意无意地成为政治文明传播中难以打破的坚硬外壳。实际上，近年来，在一些国际传播实践中，已经出现传播主体由单一垄断向多元共进转变中国媒体已经在积极促进政治文明对外传播主体的形象转变。

2.推进政治文明传播中的话语建构。

近些年来，中国传媒业态和国际传播形势正发生着巨大变化。中国媒体对外发出中国声音的众多案例，体现了中国媒体在政治文明对外传播的话语建构方面的尝试和努力。最新的数据显示，中国网民已突破7亿，新媒体的普及运用也在逐渐调整着话语建构背后各个要素之间的关系，这也影响着政治文明话语的建构过程。未来在传统媒体转型及新媒体发展的背景下，在政治文明的多维度传播中，媒体在建构中国政治文明的话语体系中的作用与担当，已然是众目所望。

3.加快政治文明传播的媒体领域融合。

媒体融合发展是近些年来媒体发展的重要主题。从政治文明的传播来看，中国媒体的融合发展所呈现的传统媒体与新兴媒体的融合，对从内部传播及连接历史与现在等方面建设政治文明具有一定的促进作用。值得注意的是，中国的传统媒体或者新媒体，与西方媒体的大众使用相比，在结构连接方面还有很大的距离。这种结构性的障碍，不仅阻碍着政治文明信息的输入，更阻碍着中国政治文明信息对外输出方式多样化、大众化、民间化的可能。这种情况，不利于中国政治文明在传播中的建设，也不同程度阻碍着政治文明在三个维度上的传播。

4.驱动政治文明传播中理想与现实的契合。

当前，媒体作为政治文明传播的中介因素，在进行传播时对于政治文明的认识还存在不足。比如，过于偏重通过“宏大叙事建构理想社会”的方式进行对内对外传播。有研究者认为原因在于 “国内媒体表述的是一种制度理想或制度安排，而制度理想和制度安排的结果则是制度现实”。这样一来，当媒体传播的制度理想、制度安排无法对接制度现实时，也即三者无法吻合时，传播的效果适得其反。就政治文明层面的传播而言，更是如此。政治文明本就处于政治信息中较为抽象的一极，如果在传播中无法将之与现实的政治运行、政治经验相契合，无疑会使传播效果大打折扣。

数据驱动下财经传媒价值链优化

张谦在《新闻大学》撰文认为，就当前大数据环境而言，财经传媒价值链再造则须充分认识并利用大数据所带来的机遇与优势。产业价值链作为相关资源的组合，需要围绕某类核心价值或技术得以优化，且最终关系到该产业能否实现资源应用的全部价值。

1.优化传媒企业结构，凸显数据资源及其运用的战略意义。

不少媒体中层管理人员在执行发展策略过程中更多地感受着市场困惑与压力，以致于基层从业者更是一片茫然。为此，财经传媒应当从内容到形式上重新认识数据以及数据产业对于自身发展的重要作用与意义，以技术为辅助，及时抓住大数据兴起所带来的机遇，视数据资源及其运用为优化产业价值链的关键因素与手段。

2.做实差异化与专一化战略，体现数据创造价值的竞争优势。

差异化策略有助于财经传媒拥有总成本战略优势，产业链中间产品与延伸产品方面的独特性及其在资源整合与产品营销上的体现，即能够实现产品的差异化。从产业价值链的角度来看，财经传媒可将数据应用于传媒市场边界的融合与拓展上，开展一系列传媒服务于社会的信息活动，为传媒专业化打上更深的烙印。

3.运用金融资本杠杆，开拓数据创新路径。

我国财经传媒发展的实质性变化在很大程度上将取决于资本运作方面的变革。由于数字化科技变革，通过技术驱动而导致的传媒生态发生了前所未有的变化。财经传媒的资本形态与运作也应与时俱进，在国家利好政策的落实与执行当中，可以充分运用资本杠杆，依靠资本投入激活传媒内在资源的创业创新活力，搭建资本运营平台引导内容价值链环节吸附更多的新媒体受众或企业用户。

建设新型主流媒体中的三个﹃新思维﹄

蒋颖在《新闻界》撰文认为，建设新型主流媒体的战略中，如何有效地实现深度融合是关键和难点。树立新技术、新传播、新模式这三个“新思维”非常重要。

1.树立新技术思维。

在建设新型主流媒体的过程中，需要树立新技术思维，更确切地说，需要树立技术融合的思维。一方面，必须树立内容与技术融合的思维，技术往往是硬约束，内容需要主动去适应传播新技术，才能使内容流畅而完美地呈现与传播出来。在一些新媒体中，相当部分的内容因为技术障碍而影响了传播的效果。另一方面，要有技术的前瞻性。新媒体是技术性媒体，占据技术的前沿，就往往占据了媒体影响力的先机。

2.树立新传播思维。

从内容的生产到传播的手段，再到对社会的影响方式和深度，新媒体相对于传统媒体都有了根本性的变化，需要有“互联网思维”与之相适应，才能够推动新媒体发展。推动传统媒体与新兴媒体融合，光树立“互联网思维”还不行，还要树立融合传播的思维。融合传播的思维不仅仅包括互联网思维，还包括如何打通传统媒体与新兴媒体之间的传播壁垒，把两个差异很大的类别媒体的影响力整合起来。

3.树立新模式思维。

在融合发展的导向下，构建融合传播赢利的新模式，首先要树立用户思维，用户思维的含义，不应该局限在媒体提供的服务由内容变成产品这个意义上，更应该注重产品的体验和服务质量的提升，这才是“用户”思维的本质含义。其次，需要密切关注大数据与云计算技术，将其应用于产品设计和产业链构建方面。新传播时代的商业思想，就是技术本身可以创造赢利模式，互联网技术已经创造出令人目不暇接的赢利模式。

以新宣传应对新挑战

张涛甫在《现代传播》撰文认为，在新的传播格局中，受众、渠道、象征资源、传播控制权均发生了深刻变化，这就倒逼宣传者的理念、能力、技术、管道变革，即要用新宣传模式应对新传播语境下的挑战。

1.告别传者中心主义惯性理念。

在新媒体语境下，公众不再是被动的消极的受众，而是积极的受众。宣传者的预期能不能实现，不能完全由宣传者主导，而要由受众来决定。这需要宣传者告别传者本位主义，以谦卑姿态面对“积极的受众”，以有效的宣传策略，将宣传预期变现为正向的宣传效果。

2.以强劲的宣传能力提升宣传效度。

正确的宣传理念、意识是实现有效宣传的前提，但理念和意识要有扎实的宣传能力去落实。在新传播语境下，受众对宣传者的信任度处于空前的低位状态，宣传者能力与受众的预期差距甚大。受众已经“过河”了，宣传者还在“摸石头”。宣传者的本领恐慌问题尤为突出。在互联网语境下，那些低能的宣传案例引发的负面影响具有极大的传染性，这就要求宣传者洞察网民集体行动的逻辑，以坚实的能力，提升宣传效度。

3.以渠道转型改变“孤岛”困局。

传统宣传模式寄生于传统媒体格局。互联网崛起全面消解传统传播权力格局，将传统媒体隔离成传播 “孤岛”，窄化乃至阻断主流宣传渠道。党中央提出打造新型主流媒体，即是要打破这种“孤岛”困局，整体转型传统主流媒体布局，意在用新的媒体渠道对接新传播格局。

4.宣传去意识形态化，用精准的技术保障宣传预期落地。

对人心的洞察需要有精确的技术予以保障。在互联网语境下，对人心的精准洞察赖于科学的方法和精确的技术，藉此，掌握宣传过程中的复杂机理。掌握了互联网语境下的网民行动机理，才有可能将人心导入到预期的轨道。问题是，我们对于互联网空间集体行动逻辑的认识还处在初级阶段，洞察人心的技术亟需有大的突破。