胡宝平

文化企业走出去越来越离不开公共外交，公共外交对改善企业形象、增加品牌资本、提升企业竞争力，对提高城市乃至国家的知名度、美誉度具有重要作用。刚刚荣获“2017中国创新力百强企业”称号的百家湖国际文投集团是一家依托公共外交迅速成长的国际化企业。近年来，企业连续举办了三届国际美术展，成功把自己推向了世界。本文以百家湖国际文化投资集团为例，研究分析其借力公共外交，促进文化企业走出去的经验做法，提出相关对策建议。

经验做法

立足中国、面向世界，树立正确公共外交理念

中国文化艺术历史悠久，成就斐然，但受制于文化偏见与文化实力，难以走向世界，被世界所接受。为改变现状，集团确立了正确的公共外交理念，即坚持依托公共外交把促进中国艺术发展放在首位，实现中外文化交流与文化贸易相结合、经济效益与中国文化艺术发展相结合。集团积极搭建中外文化交流与发展的桥梁，发掘、培养国际上认可的具有国际水平、国际视野、国际话语权的中国艺术家，努力提高中国文化艺术对外的开放度与融入度，积极推动中西文化艺术交流、互鉴、交融，不断提高中国文化艺术的国际影响力与竞争力。

顶层设计、长远规划，努力打造公共外交品牌

作为盈利性文化企业，集团并没有单纯看重眼前受益，而是着眼长远，投入2亿元举办了非商业性非盈利性具有国际规范和国际标准的“南京国际美术展”并连续举办了三届，开创了中国民营企业举办国际美展的新纪元。……