池欣竹++一平

一次，我想了解甲状腺相关的知识，一搜索，弹出满屏的自媒体：浙江某哥有话说、艾某坊 、我要发现、丽子网络、读酷文摘、医学原创故事会、勤奋的心、金鸡长笑、海绵不能没有宝宝、慎独白衣、营养师爱米粒、肌肉练出来、甲状腺疾病看医生、医学空间、甲状腺学堂、某继华甲状腺医师、 甲状腺某教授、一呼医生……林林总总，这些作者有一看是医生或医院背景的，有一些则是看不透身份的。大家都在写甲状腺，我该选谁的看？

既然甲状腺是病，那就选医生写的看。“甲状腺结节究竟该怎么吃？发现甲状腺结节这样处理！”“甲状腺弥漫性肿大忌口的五类食物碘是重点”、“体检发现甲状腺问题，你究竟需要多担心？”“为什么说甲状腺结节是距离癌症最近的疾病”？ “紫菜萝卜汤，专治甲状腺”“足够的碘，可以使甲状腺更健康！”这些“贴心”标题的作者恰恰是“爱米粒”、肌肉练出来、艾某坊等看起来八竿子打不着的作者写的。这么解渴，难道不看？但是，看了后，能信吗？敢信吗？

更糟糕的是，在一些平台所谓精准算法的模式下，你点一次某人写的文章，后续平台会连篇累牍定制式给你推送这位作者。因为所谓的算法会认定你偏爱这些内容，也就是所谓个性化阅读的体验。

越点越多，越多越让人怀疑，越多越难辨真假，越难辨真假就越焦虑，这是在网络资讯爆裂式增长时代里，每个信息获得者最经常遇到的“无助的烦恼”：以前是什么都需要去追问“权威”，现在则是“权威”的说法足够多得让你心慌。

权威越多，自己越无所适从。这是自媒体勃兴后，我们最感无奈的地方。原本，我们以为自媒体为个人展现聪明才智打开了一扇大门，为知识分子进入知识付费、自我创富的时代创造了扶梯。一夜间，某某平台融资千万、某某作者月挣百万、某某思维火爆网络，等等，“创富”的新闻撩动着每一个想发声、想博得声名的人的神经。而且，创建一个自媒体又是那么easy，简单申请下就获得了与权威平起平坐的凳子：人人都能发表自己的“成果”！再加上“眼球经济”驱动，不怕大、不怕离奇、不怕生猛，标题党的噱头，往往草根作者的“作品”比那些谨于本分的专家，阅读量大得多，反响热烈得多。

“无论是有心搜索一个词条，还是无意点开一个链接，千篇一律的同质化信息，信口雌黄的歪理邪说，形形色色的商业广告，还有那些活色生香、花边八卦、流言蜚语，以各种争奇斗艳的形式粉墨登场，一股腦、无休止地推送过来，让广大受众被迫地接受。”某央媒如此描述自媒体兴盛下，受众的可怜模样。我们自以为成了信息的“主宰”、“天使”，实际上，我们却是“信息虫茧”的奴仆。每个人都成为信息自主制造的受益者和受害者的一体两面，伤痛，无法自拔。

前些年，我们目睹了微博势力从摧枯拉朽到人人渐行渐远的发展曲线。很多人在探讨其中的缘由。其中有一条大家是公认的，就是信息“太滥了”。人人都是主体，人人都想成为舞台的主角，把关人的缺失，筛选机制的自我屏蔽，当最终形成这些海啸般的信息潮的时候，我们才知道，无克制就无价值，无伦理就无社会。

自媒体的发展也必然如此。如果任由伦理的安全阀始终缺位，包括自律的、严谨的、克制的甚至强制的规程约束，少了这些，它就一定会因自己的“海量”而产生精确的“掘墓人”：人们最终的抛弃和远离。百度的魏则西事件最终导致百度医疗事业部的解散，就是“经典”的例证。

在传统媒体时代，媒体人接受着道义、担当、客观、公正、平等、平衡等等伦理纲常的灌输、熏陶和教育，还包括需要遵守诸如“永远不要在你的故事里加入未经确认的信息”、“不得不加核实地转摘”、“应尽量不用匿名新闻来源”等信条守则。这些守则，构成了新闻信息传播“可信任”的价值链条，成为了社会道德操守的有机部分。自媒体，缺的正是这些。我们应该让那些真正专业的、守正的作者到精确分类的平台上去分享知识，而不是包罗万象的“算法推送”。把关，才是人们获得有价值信息的“自由的法宝”、“自我解放的法宝”。

如果我是大学新闻学院的教授，我一定告诉我的学生：别玩自媒体。endprint