文/Mintel 英敏特

化妆被普遍视为一种能提高自信的加分技能，与此同时也是表示对他人的尊重。最新的英敏特报告《彩妆-2017中国》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%，意味着口红/唇彩是该品类的增长引擎。口红/唇彩的确是深入中国消费市场，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩，在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时，口红/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底产品（41%）位居前列。

近六成（62%）的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，而在2016年时，有这一习惯的被访女性仅为38%。英敏特发现，习惯于每日常规的化妆后，67%的消费者希望精简化妆步骤，只有30%的被访女性希望每个化妆步骤都有相应的产品。根据英敏特新产品数据库的数据显示，此类多用途彩妆产品在2016年中国新上市彩妆产品中的占比仅为4.3%。该比例远远低于日本（8.7%）、韩国（7.8%）、美国（11.2%）和英国（10.5%）。

对于购买彩妆的媒介影响方面，平均而言，消费者在选择彩妆产品时会受3.6种媒介影响，高出面部护肤品的3.1种影响力。美妆博主（41%）、明星（37%）和网络红人（25%）在影响消费者彩妆购买决策中发挥着重要作用，仅次于家人/朋友（64%）和化妆品店店员/BA（41%）。

英敏特美容研究副总监金乔颖表示，“消费者认为口红/唇彩适合各种场合和各类妆容，而且相当重要。它们被更关注底妆效果和更注重重点部位妆容的女性都视为最必不可少的产品。当然，从整个市场来看，家人/朋友对于消费者选择产品的影响力依然非常大，不过KOL、美妆博主和明星效应也同样不可小视。……