文/小 迅

美迪惠尔N.M.F水润保湿针剂面膜

拥有几千年文化的文明古国为什么到现在还没有一个国际一线化妆品牌？本期，我们就来探讨一下，中国制造和外国大牌到底差在哪儿？

随着我国经济的不断发展，人们对于健康、品质、精神的愉悦诉求更加强烈。品质、时尚、健康、生活方式推动了消费升级，特别是中产阶级消费升级。

消费升级为化妆品行业带来了机遇，同时也带了挑战。对现在的消费者来说没有所谓的忠诚度，对品牌、渠道、价格都不忠诚，他们只追寻这个品牌里最好的产品，一个口碑非常好明星单品就会在社交圈被大家广为流传购买。另外，消费者使用化妆品类型也日益增多，中产阶级消费者每年购买的不同类型的大牌护肤品和彩妆，平均六七种不同的类型，基本上的搭配是一个洗面奶、护肤水、精华、眼霜、滋润霜、面膜、彩妆产品等，消费者在步骤的使用上是不断演进的过程。

要特别提及的是，消费升级多年，我们看到被大众追捧的首先还是国际一线大牌化妆品，从来没看到大表姐、碧昂丝使用中国高端大牌。虽然中产阶级消费升级手里有钱，可以买更贵的化妆品了，而本土品牌里却找不出像雅诗兰黛、IPSA这样的大牌来满足大众的需求。

本土品牌里为什么就很难出这样的大牌呢？追溯化妆品的历史，当西方人还在研究温饱问题时，我们的祖先就已经开始享受化妆品带来的美好生活了。在中国，晋代张华 《博物志》载有“纣烧铅作粉”，以之涂面美容。……