陈 恬

浅谈跨界营销在茶叶品牌中的运用

陈 恬

中国堪称世界茶叶生产和消费大国，但茶叶产业在中国还没有建立起一系列知名的品牌。如何打造和建设一大批茶叶品牌企业，提升茶业行业品牌效应，是当前中国茶业亟待突破的课题。跨界营销能够有效整合各行业的优质资源和营销策划经验，获得效率增加成本降低的双赢效果。本文旨在对跨界营销在茶叶品牌中的运用谈自己专业学习后的粗浅感悟。

跨界营销 茶叶品牌

一、什么是跨界营销

（一）跨界营销的内涵

跨界，在当今的营销圈内已不是什么新鲜的名词，它在不同的领域间被不断实践，随着市场竞争的愈演愈烈，各个行业的界限也逐渐变得越来越模糊，跨界已经成为一种时代潮流，但是对于“跨界营销”这一概念的明确定义却还未得到公认。一般来说，跨界营销并不是企业品牌战略的一项目标，更合理的释义应该是一种途径或方式，是指根据不用产业、产品以及对应的目标消费者等这些要素的共通性，将原本看似毫无联系的元素进行融合和渗透并加以呈现，让企业跨出自己所在产品行业或服务领域的界限，实现品牌效应的叠加，因而它是一种新竞争形势下创造品牌效应的共赢之道。

（二）跨界营销的分类和意义

跨界营销传播主要分为产品跨界、渠道跨界、文化跨界、地域跨界等。在某种意义上，“跨界营销”象征着一种现代的价值观念和生活方式，它可以为企业延伸品牌功效和应用范围，彰显新颖和独特的营销魅力，提升品牌竞争优势，同时也给消费者带来全新的消费体验，满足用户多样化的需求。……