许婧

摘 要：主要通过实地调查和文献参考的方式对贵州省仁怀市茅台镇的旅游开发进行调查研究，分析茅台镇发展旅游所存在的问题，提出相应的对策。

关键词：茅台 旅游開发 茅台旅游

1.茅台镇旅游资源概述

贵州省遵义市仁怀市茅台镇是黔北小镇，位于赤水河畔，被评为第一批中国特色小镇。茅台镇气候湿润温和，盛产白酒，尤为“茅台酒”最为出名。茅台镇作为中国酒都，酒文化遗存丰富，有集酿酒、饮酒礼仪习俗、节庆酒文化、酒歌、酒的品鉴等与酒有关的组合性体验产品[1]。茅台镇建镇已有87年之久，除了有历史悠久的白酒文化以外，还有红军四渡赤水的红色革命、蜀盐走贵州的古盐文化。

2.茅台镇旅游开发现状

近年来当地政府和企业十分重视茅台镇旅游开发，力图构建（“一环两点四区”）的功能布局，规划总面积21.76平方公里，实施工程项目71个，总投资概算256.89亿元[2]。文化景观方面主要以新构建景观为主，以翻新景观为辅进行改造。茅台镇新构建的文化景观主要坐落于茅台古镇的赤水河畔，“1915”酒文化广场主要作为大型庆典活动旅游场所；跃进古街主要用于为旅客提供一个休闲、放松、住宿的场地；“天酿”景区和茅台数字化水舞秀利用现代科技展示茅台文化；中国酒文化城景区是中国最大的酒文化博物馆。同时，也对已有景观古镇街道和红军纪念碑进行翻新改造，其中为了更好展示酒文化特色，还对古镇街道房屋进行统一风格的装修，打造川南黔北民居效果。……