肖雪 陈默 强润东 孟婷婷

摘 要：高校必须要高度重视招生宣传工作，从招生宣传的机制建设、内容设置、队伍建设、宣传媒介及评价体系五位一体构建完善的招生宣传体系，高效开展招生宣传工作，在高考招生改革中抓住机遇，不断提升学校知名度和生源质量。

关键词：高校 招生宣传

一、高校招生宣传的必要性

对于高校而言，为了扩大知名度，树立良好的学校形象，充分展现本校的实力，以确保高水平的生源质量，高效的开展招生宣传势在必行。

二、高校开展招生宣传的原则

1.真实准确性原则。招生宣传过程要注意信息发布的真实性。不论是在咨询会现场，还是在杂志、网络等媒介上发布的内容，均应保证信息的真实性和客观性做到实事求是，不为了吸引生源而故意夸大宣传、弄虚作假。高校有责任向社会发布真实有效的学校信息、特色等情况，方便考生及家长查阅，为考生和家长报考提供合理有效依据。

2.常态及时性原则。确保招生宣传常态化开展，除了在志愿填报阶段的“黄金阶段”要强化宣传，招生宣传工作应在全年持续开展。通过学校网站、微信平台及相关合作媒体上要及时更新发布学校的招生信息，如招生计划、招生章程、招生简章、招生录取情况、招生统计数据等，以便考生及家长及时掌握学校招考动态，达到更好的宣传效果。

3.精准有效性原则。学校要根据自身实际和往年录取情况合理定位，精准化开展招生宣传工作。……