纪秀超

摘 要：随着我国消费社会的兴起和迅速发展，时尚消费作为一种文化现象已经越来越普遍，同时，消费者对于消费时尚、品味与品牌战略关系的认识问题已经得到越来越多的学者关注。本文通过梳理大量的文献，旨在探索消费时尚、品味与品牌战略之间的相互影响关系，以期为企业在制定品牌战略时提供参考依据，为进一步研究提供建议。

关键词：消费时尚 品味 品牌战略量管理

引 言

品牌在市场竞争日益激烈的今天发挥着越来越重要的作用，一种品牌的形成，不仅大大增强了该产品的市场竞争力，而且对消费时尚有着一定程度的影响。在愈演愈烈的市场竞争中，品牌发挥着至关重要的作用，打造一种受人赞誉的强势品牌，既可以增加该品牌在同类竞争中的优势，也可以在某种程度上对消费时尚产生一定的影响。

1.相关研究的综述

时尚消费本质上是一种社会文化现象，在消费过程中，消费者不仅接受着文化内涵，同时也通过自己的理解和重构，不断地进行着价值和自我的构建与描述。品牌战略，就是企业围绕品牌的营造、使用和维护这三方面，在分析研究内部环境和外部环境的基础上，开始制定的企业总体的行动计划。品牌作为一种经济形态，必然要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在公司经营管理中的地位开始迅速上升，有着深刻的社会和经济背景。在当代消费中，处处体现出“感性满足”取代“量的满足”及“质的满足”的时代特征，企业的品牌建设在品牌推广中越来越重要。……