水钰

20世纪30年代，一场大规模的经济衰退席卷全球：农产品价格持续下跌，华尔街股市突然崩盘，失业人口越来越多……而这场大萧条更被认为是20世纪影响最广、强度最大的经济衰退。然而，就在几乎所有商品的销量都骤降的同时，口红却异常畅销。经济学家们不禁思考，为什么口红能在经济低迷中突出重围呢？它的背后究竟藏着怎样的秘密？

作为颇受现代女性喜爱的彩妆用品，口红有着饱受争议的历史。在英国维多利亚时代，口红被认为是妓女的用品，使用口红成为一种禁忌。在更早的18世纪，美国的清教徒移民们也曾抵制口红，他们认为口红会将女性打扮得過于妖艳，但爱美的女人会悄悄用丝带摩擦嘴唇，来增加嘴唇的红润。

直到1912年，无数女性主义者纷纷涂上口红，参与到示威活动中，人们这才将口红视为妇女解放的象征。1915年，第一支面向大众的金属管口红在美国问世了。随后，它屡屡出现在电影中，并因影视明星的使用而受到大家的追捧，这才有了大萧条时期口红销量节节攀升的现象。

这种现象被经济学家们称为“口红效应”，又叫“低价产品偏爱趋势”。在经济低迷的情况下，人们的购买欲望依然强烈。既然口袋里的钱买不起价格昂贵的消费品，那就买些小物品来安慰自己吧。在美国，口红是一种较为廉价的消费品，使用它之后又能展示给周围的人看，这样就给消费者带来了一种心理慰藉：花小钱就能立刻改善生活。正如现在流行的那句话：“尽管我住不起和你同样的小区，但我们用的唇釉是一个牌子的。”

后来，“口红效应”又被一次次印证：1996年，日本经济不景气，木村拓哉所代言的口红却一度卖到脱销，就连地铁车厢内的海报也被人们拿走了。2001年，美国遭遇“9·11”恐怖袭击，经济陷入低迷，口红的销量却逐渐增加。像口红这样价格不高又效果显著的好东西实在不多，文化类产品正是其中之一。就像美国经济大萧条时期，好莱坞、百老汇的演艺明星却十分红火；20世纪80年代末期，日本随着泡沫的破灭，经济陷入低迷，但动漫、游戏等文化产业却逐渐发展了起来，成为支撑日本经济的中坚力量。