李长虹

摘要： 文章主要针对群众文化活动的策划与创意进行分析，结合当下群众文化活动的发展现状，从群众文化活动的作用、群众文化活动策划、群众文化活动创意等方面进行深入研究与探索，主要目的在于更好地推动群众文化活动的发展与进步。

关键词： 群众文化活动 策划方法 创意方法

中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）22-0076-01

随着人们生活质量不断提升，对文化的需求逐渐提高，各城市化建设逐渐向文化层面快速发展，各种群众文化活动快速兴起，其活动方式又具有较强的多样性，受到人们的广泛喜爱。在举行群众文化活动时应将普及性、民族性以及正确的价值观等进行充分的展现，其中对于当地的民族特色应该进行着重的展示，在各城市举办各种群众文化过程中可以满足人们的精神文化追求，同时还可以展示出城市的文化特征，并使其转变为文化流动的主要途径。

一、群众文化活动的作用

群众文化活动的举行有着重要的作用：首先，对政府部门的形象进行维护。在群众文化活动举行期间，政府主要起到了组织、引导的作用，其活动的效果等对政府的形象有着较为重要的影响。大范围举行群众文化活动，在一定程度上可以提高政府在人们心中的形象。其次，促进文化组织完善。在举行群众文化活动过程中会产生大量的文化人才，进一步促进文化组织的完善。群众文化活动的举办除了提高人们的生活乐趣，还为具有相应方面才华的人提供展示的平台。最后，对地方民族特色进行确定。在举办各种群众文化活动时应该充分体现地方的民族特色，可以较好地起到对地方文化进行确定的作用，使人们更好地了解区域的特点。

二、群众文化活动策划

（1）正确的定位。想要更好地确立文化导向，在群众文化策划期间应该进行科学细致的组织与安排，利用良好的文化体系对人们的思想观念进行引导与优化，提升人们的综合素质，让人们真正了解群众文化活动的作用，确定方向体现出主体。活动主体是群众文化活动举行的基础，如果相关主体思想不够明确则群众活动的质量将会受到严重的影响。所以在策划群众文化活动期间，工作人员应该与群众进行充分的接触并提高对活动主体的重视度，体现出相应的特点，让群众文化活动给人们带来较为强烈的震撼效果。提高人们对艺术文化的追求质量与鉴赏水平，促进文化品位的提升。

（2）商业模式运行。在群众文化活动策划中，群众文化的商业性运行有着重要的作用，可以较好地推动群众文化稳定快速地发展。所以相关工作人员应该建设群众文化商业运营服务组织，并对相关服务制度进行优化，真正地展现出群众文化活动的优点，提高人们与相关企业单位的参与积极性，提升群众文化活动的影响力。在举行大型活动时应在相关企业单位的支持下向着市场化转变，促进商业模式运行的实现。

（3）群众文化活动模式多样性。相关工作人员对自身资源进行充分的利用，对传统的优良文化进行大范围宣传，同时群众活动模式应该具有较强的多样性，使其符合人们的文化需求。将文化性与救助性活动进行充分的融合，在两种文化交流过程中可以較好地形成特点。相关工作人员与大众进行充分的接触与交流，了解与掌握人们的真实想法，只有如此才可能策划出优秀的群众文化活动。因此相关工作人员应该进行相应的实践活动，提高相应活动设施的质量，使文化活动模式具有多样性。并确定群众文化的重要性，加大资金投入。

三、群众文化活动创意

（1）逆向思维的使用。工作人员在群众文化活动创意中使用逆向思维具有较多的优点，对于各种常见的问题有着较好的解决方法，提高工作人员的工作质量。通过逆向思维对糟粕的思想进行清除，对群众文化进行创新。工作人员在使用逆向思维过程中，不能单纯模仿之前使用过的群众文化形式。对于全新的群众活动创意通过自身的资源进行大力的宣传与推广，使其具有较强的新引力，提高人们的参与积极性。现阶段在计算机技术快速普及的影响下，人们通常通过互联网进行各种阅读活动。在这种条件下，利用逆向思维，可以建立完善的思想交流信息共享的网络系统，支持进行图书交换等，提高相关文本的利用率，进一步提高人民的综合素质。

（2）地方资源的合理利用。首先，在举办群众文化活动过程中，应该提高活动的原创与创新，根据实际情况相应地降低群众文化活动的需求。具有较高原创性但效果较差的群众文化活动，其活动中心具有较强的正能量，则可以将其当作群众文化活动的代表，促进活动内容与形式的不断创新，减少过于追求过高质量群众文化活动的举行。其次，在群众文化活动中地方的民族特色同样有着重要的作用，地方文化特色的缺失，其文化的传承将受到影响。因此，工作人员应该提高对地方文化特色的重视程度，并将其与群众文化活动进行充分的融合，更好地展现出其群众文化活动具有的吸引力，提高参加活动人群的数量。

四、结语

综上所述，在人民生活水平提高的推动下，群众文化活动快速发展。相关工作人员可以通过正确的定位、模式多样性、逆向思维的使用等方式对群众文化活动进行策划与创意，更好地促进群众文化活动的发展与进步。

参考文献：

[1]陆明.浅析群众文化活动的策划与创意[J].淮海工学院学报（社会科学版），2010（2）.

[2]杨成艳.群众文化活动的策划与创意探讨[J].大众文艺，2015（3）.

责任编辑： 于 蕾endprint