□ 文 魏

手机新闻客户端品牌差异化策略研究

□ 文 魏

随着移动互联网和智能手机的发展，手机新闻客户端成为人们重要的信息资讯获取渠道。第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络新闻用户规模为6.25亿，其中，手机网络新闻用户达到5.96亿，占手机网民的82.4%。作为发展多年的互联网基础应用，新闻资讯类客户端已经进入到相对成熟的发展阶段。

在愈发激烈的市场竞争中，新闻客户端的问题也在不断地暴露出来——同质化现象严重、用户黏性不足。在竞争日趋激烈的当下，怎样打造出能够吸引公众注意力的新闻产品、并在后续形成独特的品牌黏性？想要解决这些问题，新闻客户端的品牌建设就显得格外重要，差异性的品牌定位和品牌塑造，将帮助新闻客户端“突出重围”，实现用户的增长和巩固。

一、文献综述

产品同质化是指“同一类产品在结构、功能、式样、服务、价格、质量、技术基础等各方面都具有很大的相似性，相互间有很强的可替代性”。而具体到新闻客户端的同质化，是指不同新闻客户端在信息内容、界面设计、功能设置、营销方式等方面都具有高度相似性。随着手机新闻客户端的竞争进入白热化阶段，“同质化”问题成为制约其发展的主要瓶颈，“缺乏个性化服务的产品，很难保证用户对客户端软件的使用忠诚度”。

对于产生同质化的原因，现有研究集中在以下几点：定位层面，雷同的受众定位导致雷同的内容和功能；……