李华清　王梅芳

【摘要】时尚文化的显著特征是大众的竞相追逐，因此在校大学生对学习、休闲、消费等元素的追逐，便营造了校园时尚文化。大学生社交的社会心理需求为校园时尚文化传播提供了土壤，而校园时尚文化的传播又像“魔弹”一样反过来影响着大学生的社交。它一方面提升了大学生审美的广度和深度，为其广交益友提供了文化基础；另一方面又借助智能手机和移动互联网将大学生圈进了不同时尚文化的“圈子”，影响或困扰着大学生社交。基于“魔弹论”视角，高校应引导大学生追求高尚而非低俗、朴素而非奢华、进取而非颓废的校园时尚文化，并为时尚文化传播创造有利的平台。

【关键词】“魔弹论”；时尚文化；大学生社交；影响与建议

一、校园时尚文化的内涵

时尚这一概念自古有之，指的是一个时期内社会上广为流传的生活方式，一般通过服装、首饰、社会风气、个体表现方式等形式表现出来。而时尚文化则是现代社会独有的现象，它是指在某一特定时期内，相当数量的人对特定的观念、行为、语言、生活方式等产生了共同的崇尚与追求，并借助大众传媒使之在短时间内成为整个社会到处可见的现象。[1]时尚文化是对一个时期内，各种的时尚元素进一步完善、整合的结果，是各种时尚现象的总体反映，是一个社会发展变迁的文化缩影。[2]

时尚，是人们对社会某项事物在一定时期的崇尚，“尚”字则具备一定高度，比如对奢侈品的竞相追逐。……