李翔

【摘要】近两年我国国产动画电影在数量、质量、品牌运营方面都有了持续的发展。其中，2016年的国产动画《大鱼海棠》，更以其票房和口碑的双赢获得了业界的一致称赞。分析其成功原因，运用民族文化元素、采用众筹营销方式以及主打情怀牌引发观众期待等策略手段，是其在国产动画市场冲出重围的重要原因。《大鱼海棠》的成功在于：发扬中国传统文化，借新媒体生成提升知名度、重视情怀，避免过度商业化以及提升制作水平，重视画面配乐四项改进策略，希望为我国其他国产电影的发展和创作带来启发和参考。

【关键词】大鱼海棠；国产动画电影；突围

目前，我国动画电影行业面临着发展的巨大机遇：一方面，越来越多的观众开始关注动画电影，愿意到电影院中欣赏动画电影；另一方面，动画电影从质量和数量上都在逐年上升，发展态势良好。然而，国产电影也面临着票房增长乏力，主要迎合低幼市场，成人市场热度不足等行业困局。

《大鱼海棠》可以算作是近几年来我国国产动画电影中的优秀作品。《大鱼海棠》的灵感来源于导演的一个梦，经历了十几年的努力，梁旋将这个梦想变为现实。上映以来，《大鱼海棠》的累计票房已经超过了5亿元，成绩不俗，带给国产动画电影新的希望与启发。

一、国产动画电影的两大发展瓶颈

当下我国国产动画发展前景良好，数量不断增加，内容题材趋于丰富，重视品牌运营，但是也暴露出了拍片日期过于集中，票房同比弱势的缺点。……