赵 芮，颜海波



CBA联赛运营现状及发展对策研究

赵 芮，颜海波

四川师范大学体育学院，四川成都，610101。

CBA联赛运营状况决定了CBA联赛的发展，也是外界关注的焦点话题。本文以CBA联赛的运营为理论基点，采用文献资料法、比较分析法、逻辑分析法等阐述CBA联赛整体运营现状和俱乐部收入与支出情况，深入分析了各俱乐部亏损的原因，结果表明CBA联赛的发展存在产权不清晰，俱乐部没有太多经营自主权，俱乐部投入太大、收支不平衡和联赛管理问题等，并对这些问题提出了对策，旨在为CBA联赛能够健康、和谐的发展提供理论参考。

CBA联赛；运营现状；发展对策

中国男子篮球职业联赛（简称CBA），在经过20多年的发展，联赛规模及影响力上取得了实质性的进步，CBA联赛成立至今，从最初利用IMG的扶持帮助，到中期中国篮协被迫自主运营，再到最近12年与盈方（7+5）的合作，联赛的市场运营权几经更替。虽然中间有过波折和停滞，但近年来联赛的发展状况良好，对中国篮球事业的发展有着巨大的推动作用。“2005年5月，盈方中国与中国篮协达成协议，正式成为CBA联赛的独家市场合作伙伴，负责除去俱乐部冠名权和门票收入的CBA联赛和俱乐部的所有商业推广”。李婷玉、陈道裕、李德智在2016年提到目前在运营模式中存在产权问题，商业开发弱，没有太多的经营自主权，虽然中国篮协每年都能分给俱乐部一部分资金，但俱乐部的实际拥有权益只有门票和冠名收入，这显然很难弥补投入和产出之间的巨大差异[1]。……