王鸣阳

【摘 要】在媒介融合背景下，越来越的传统新闻媒体对微信公众账号的打造给予了高度的重视，在此过程中，传统媒体微信公众平台的构建与优化，成为了传统新闻媒体必须面临的重要课题。良好的传统媒体微信形象，有利于传统新闻媒体在微信平台中赢得更多的受众，也有利于传统媒体微信与受众之间构建起良好的心理认同，这对于提升传统新闻媒体的影响力具有着重要的意义。为此，在新媒体发展背景下本文就传统媒体的微信公众号建立展开了全面的研究与探讨，通过对传统媒体微信公众号形象宣传面临问题的解析，对传统媒体新闻传播体系的重构进行了探究，最后在以上研究的基础上详细论述了传统媒体微信公众号建立的具体策略

【关键词】传统媒体；微信公众号；新闻传播

一、传统媒体微信公众号形象宣传面临的问题

传统媒体形象的构建工作具有着变动性与复杂性的特征，做好传统媒体微信形象优化与有效传播也绝非易事，公信力是新闻媒体的生命之源，真实性则是新闻媒体公信力得以强化与彰显的基石。在新闻舆论环境中，一方面，在各种利益与诱因驱动下，新闻工作者不顾自身职业道德而传播失实新闻，或与常识相悖、或文题分离、或夸大其词甚至凭空想象，都会让新闻报道所具有的真实性内核消失殆尽，这种新闻的产生不仅是对新闻真实性的无情践踏，而且也会导致新闻媒体所具有的公信力被削弱与蚕食；……