秦楠

摘 要：在阐述生态文明城市品牌内涵的基础上，分析许昌城市品牌塑造与生态文明建设的关联性。通过分析许昌城市品牌组合关系图谱，清晰展示许昌城市品牌组合结构逻辑。试图对许昌城市品牌的统筹规划及品牌管理予以探讨和分析。

关键词：生态文明；城市品牌；许昌

[基金项目：2016年许昌市社科项目“许昌城市品牌研究”研究成果]

人类文明的发展经历了三大文明形态，包括原始文明、农耕文明、工业文明，现在已经到了要进入新的文明境界即人跟自然和谐相处的生态文明的时候[1]。2010年上海世博会主题是“城市，让生活更美好”，这反映了中国所有市民的呼声，也得到世界各国政府的一致认可。一个城市的生活环境不但直接影响城市居民生活满意度，同时也影响着非居民的旅游消费偏好、投资兴趣等。如何建造一个生态文明城市，并使之对城市居民和非居民产生安全感、愉悦感是政府城市建设的首要目标。

一、生态文明城市品牌内涵分析

（一）生态文明的内涵

生态文明是使人类的认知和实践“生态化”，使社会文化的各个领域具有明显的生态保护意识。正如自然界的生态系统要保持平衡一样，社会的“生态系统”也要保持开发和保护的平衡，通过改善生态环境，使城市文化得以较好的传承，通过创新让历史文化获得新的发展，促进文化的多样性，使整体的文化获得更新的发展[2]。

（二）城市品牌内涵

城市品牌是宣传城市的名片，带动城市前进的良驹，是城市发展的灵魂。城市品牌化的力量就是让人们了解并知道某一区域，并将某一形象和联想与这个城市的存在自然联想在一起，让它的精神融入到城市的每一个角落，让城市和精神共存[3]。所谓城市品牌，既是城市的特有资产在城市发展进程中产生的特殊识别效应，又是城市特有的竞争优势的体现[4]。

（三）生态文明城市品牌内涵

中共“十七大”首次提出生态文明建设，“十八大”再次重申：“必须把建设生态文明放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”可见生态文明城市建设异常重要，生态文明品牌建设在城市的发展过程中是必不可少的。

综上所述，生态文明城市品牌是指在城市发展过程中形成的独具特色的体现生态概念的城市主题。

二、分析许昌城市品牌组合关系图谱，

确定城市品牌发展目标

一个城市的形象品牌代表一个城市的总体风貌和个性，它包括了城市的历史传承、文化内涵、经济实力、城市风貌、市民素质等多种要素[5]。要了解城市品牌就要先分析城市品牌的组合要素，并且明确这些组合要素之间的逻辑关系，以便为城市品牌的管理提供清晰的思路，明确要达到的目标。

（一）许昌城市品牌发展概况

1.丰富的旅游资源为城市品牌创建良好的环境

许昌自古就是群雄逐鹿、衔接八方、兼容并蓄的宝地。中国第一个奴隶制王朝夏朝就建都于此，三国事、曹魏风，人们耳熟能详的三国故事，也发生在这里，自古就有“夏都”“魏都”之称。许昌历代杰出的历史名人有：许地许姓之祖之许由，杂家鼻祖之吕不韦，法家思想集大成者之韩飞，汉初三杰之张良，西汉名相之晁错，三国名之曹操、曹丕、司马徽、徐庶、荀彧，笑林始祖之邯郸淳，西行求法第一僧人之朱士行，晋代书法家之庚翼，中国目录学界名人之荀勖，文学评论家之钟嵘，唐代书法家之褚遂良，画圣之吴道子，唐朝诗人之王建，元代医学家之滑寿[6]。许昌又名“莲城”，许昌鄢陵以其独特的自然地理环境优势，自古以来就是南花北移、北木南迁的花木培养基地，素有“花都”的美誉。同时，鄢陵陈花店水质优良、味纯，又有地下温泉水，鄢陵县“长寿之乡”彭店鎮也因为优良的自然环境成为养生胜地。

2.许昌城市品牌现状

随着许昌旅游业的发展，陆续成功跻身了“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”“国家森林城市”，入围“2005年、2006年度中国特色魅力城市200强”“2006年度中国城市旅游竞争力100强”，2008年获“中国最佳文化生态旅游城市”，2009年获“中国十佳宜游城市”[7]。2013年许昌被水利部列为全国首批水生态文明城市建设试点；2014年水利部审查通过《许昌市水生态文明城市建设试点实施方案》，至此以后许昌开始了水系生态文明城建设。

（二）许昌城市品牌组合分析

通过分析许昌的旅游资源及城市品牌现状，可以把许昌城市文化归纳为8个有代表性的文化资源，分别是三国文化、钧瓷文化、大禹文化、莲城、梅乡、温泉度假、长寿之乡、五湖四海，这8类资源可以归纳到2个范畴——历史文化和生态文化。近些年随着许昌城市的发展，成功创建了多个城市品牌，其中比较有影响力的有优秀旅游城、十佳宜游城、国家园林城、国家森林城市、全国宜居城5个子品牌。通过对这5个品牌进行分析，发现许昌的独特魅力，也就是城市总品牌——水系生态文明城（见图1）。

三、许昌城市品牌战略管理

生态文明时代背景下要求城市品牌的开发必须利用自然资源、合适的技术，考虑现有的生态系统及本地的文化，从而能恰如其分地运用社会及政治力量[8]。生态文明背景下的许昌城市品牌开发要强调取之于民，用之于民。弘扬许昌文化，为许昌市民争取更多的所有权和劳动分工，给许昌市民带来经济上的利益。

（一）重视品牌开发的生态系统完整性

许昌水系生态系统主要还是为了提高市民生活质量，美化城市环境。只有真正让市民感觉到生活品质的提高，才能让市民产生品牌认同感，这样才能使城市文化品牌建设在市场上保持长久的生命力和竞争力。

（二）注重城市IC的设计与营销，提高城市品牌知名度

城市IC的设计与营销就是政府对市民、企业的行为进行规范和引导，使其认同城市的价值观，通过宣传推广城市品牌，使旅游者、投资者形成品牌偏好，进而达到城市品牌营销的目标[9]。endprint

许昌并非一个妇孺皆知的城市，曹操却人人知晓，可以凭借曹操等历史名人的影响力提升许昌的知名度。例如，许昌灞陵桥景区附近的灞陵河“再现三国”景点，以及规划建设的集文化、娱乐、商贸、旅游于一体的三国文化产业园项目。2017年3月央视《新闻联播》报道《河南许昌：建生态水系，打造北国水乡》，许昌通过电视媒体进行宣传，提高了城市知名度。2017年5月央视《焦点访谈》继续报道许昌文明城建设及水系工程建设，让许昌这座古城重新回到大众视野，许昌也确实越来越美丽。

（三）健全规划及管理制度，城市品牌给当地社区带来商机

城市品牌开发除了重视生态开发的完整性及找准定位之外，第三个要素就是对当地经济的重要性。当地社区的参与，包括利用当地要素，保护资源，维持生态系统，提高当地对社会文化及自然的保护意识，这一切都会给当地带来经济上的好处。城市品牌的开发可以使大家共享收益，而且管理权限也下放到地方层次。在大多数情况下，部分旅游收入将用于项目维护，或是用来开发造福社会的新项目。

四、结语

由前文的讨论可以看出，在生态文化背景下，城市品牌通过政府管理机构的合理规划开发，可以促进自然、社会、文化及经济的进步，从而达到可持续的环保目标。城市品牌是经年累月通过不同媒体的宣传方式，传递同一个信息[10]。从“曹魏故都”到“水系生态文明城”，许昌的城市文化品牌在不断地升级和发展。以前人们提到许昌，首先想到的是曹操，现在人们听到许昌，想到的还有许昌的水系工程，许昌的良好生态和宜居环境。许昌的城市品牌正在发挥着作用，在提高市民生活质量的同时，也在提升着许昌城市的影响力。

参考文献：

[1]李迅等.生态文明视角下的城市文化重塑[J].城市发展研究，2014，（10）：98-106.

[2]傅守祥.生态文明时代的城市文化生态保护与文脉接续[J].深圳大学学报，2010，（07）：93-98.

[3]凯勒著.战略品牌管理[M].吴水龙译.北京：中国人民大学出版社，2014.

[4]陈建新等.论城市品牌[J].宁波大学学报（人文社科版），2004，（03）：77-81.

[5]熊铮铮.论媒介传播与城市品牌构建[J].河南社会科学，2012，（05）：98-100.

[6]谢淑云，甄伟、李俊玲.名人荟萃[M].郑州：中州古籍出版社，2006：1.

[7]潘利.绉议许昌“三国曹魏旅游”与“文化型导游”[J].焦作大学学报，2011，（01）：56-58.

[8]威廉·瑟厄波德.全球旅游新论[M].北京：中国旅游出版社，2001，（01）：303.

[9]石磊等.城市品牌的塑造[J]. 城市问题，2007，（05）：19-22.

[10]王勇.城市品牌研究述评[J].商业研究，2012，（04）：74-81.

作者单位：

許昌职业技术学院endprint