徐海燕+夏正晶+梁传波

摘 要：文章以江苏省创业女性为研究对象，在文献分析和实地调研的基础上发现，“互联网+”时代下江苏省女性的创业模式主要有以实体经营为支撑的创业模式、以微平台为主的创业模式及以“互联网+”合作社为主的创业模式这三种，且不同创业模式的选择将受到不同因素的影响。为提高江苏省女性的创业成功率，一方面应增强政府支持力度；另一方面，应拓宽资金来源渠道，促使女性根据自身实际情况针对性选择创业模式。

关键词：女性 互联网+创业模式 影响因素

中图分类号：F240

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2017）09-160-02

2015年6月16日，全国妇联在北京召开“创业创新巾帼行动”发布会，会上宋秀岩指出，妇女同胞们要紧抓“互联网+”新机遇，在新业态下要主动出击，有所作为。同时宋秀岩还明确表明，希望各部门发挥各自优势大力支持，为广大妇女同胞积极投身创业行动营造良好的氛围。因此，对女性创业活动进行研究显得尤为重要。而在创业过程中选择何种创业模式，这些创业模式在选择时又受哪些因素的制约等问题，直接影响女性创业的成功率。基于此，本文以江苏省创业女性为研究对象，对“互联网+”时代下江苏省女性创业模式的选择及影响因素进行分析，旨在找出影响江苏省女性創业成功的因素，以期为江苏省女性成功创业提出针对性的对策建议。

一、文献综述

（一）创业模式

创业模式是指创业者为保障自身利益、增加创业的成功率而将创业行为、组织形式等创业要素相结合的创业方式。魏凤（2012）在其研究中表明，西部返乡农民工的创业模式主要集中于批发零售模式、居民服务模式、建筑建材模式、餐饮模式及种养殖模式等方面；秋丹（2014）等以吉林省大学生为研究对象，采用实证分析的方式研究指出，大学生创业模式主要有创业中创业模式、创业计划竞赛创业模式、大学生“村官”创业模式及自主经营创业模式；张伟志（2015）基于互联网+的视角研究表明，大学生创业模式主要有兼职式、技术入股式和加盟连锁式。

（二）女性创业模式

胡怀敏（2007）等从创业动机的视角将创业模式归为机会驱动型和生存驱动型两种模式，且认为，生存驱动型的创业模式是当下女性创业的最主要模式；金瑾（2010）同样从创业动机的视角探讨中国女性的创业模式，但其通过研究指出，女性创业模式除了有生存型和机会型创业模式模式外，还包括成就型创业模式，其研究还指出，生存型创业模式属于被动创业，而另外两种则属于主动创业；庞晓霞（2011）年基于扎根理论，探讨分析了创业女性工作家庭冲突的平衡模式，认为在不同创业阶段女性创业者将会采取不一样的平衡模式。

（三）创业模式选择的影响因素

纪慧生（2015）研究表明，政府政策、创业教育实践、创业资金、工作经验、外部支持等因素对大学生电子商务创业模式的选择具有重要影响；李洪波（2015）采用实证研究的方式表明，不同创业动机对大学生机会型与生存型创业模式会产生不同的影响；吕惠明（2016）对返乡农民工创业模式研究后指出，创业者自身学历、工作经历及创业能力对创业模式的选择具有正向影响。

（四）研究述评

综上所述，学者们对创业模式的研究较为丰富，且成功颇丰。但针对女性创业模式的研究较为缺乏，而在互联网+背景下探讨女性的创业模式则少之又少。因此，本文基于互联网+的视角，以江苏省创业女性为研究对象，探讨女性创业模式的选择，并在此基础上找出影响互联网+时代性女性创业模式选择的重要因素。

二、“互联网+”时代下江苏省女性创业模式选择

创业模式是指创业者为能够实现自身的创业目标，获得创业收益，将各种创业要素合理搭配的创业方式。“互联网+”的出现，拓宽了女性创业的途径，丰富了女性创业的模式。结合“互联网+”时代与江苏省女性的创业情况，认为江苏省女性的创业模式主要集中于以下三种：以实体经营为支撑的创业模式、以微平台为主的创业模式及以“互联网+”合作社为主的创业模式。

（一）江苏省女性创业以实体经营为支撑的创业模式

以实体经营为支撑的创业模式是指以传统企业或实体店为依托，借助互联的营销与沟通互动优势，将线上线下产品与服务相结合，实现公司业务整合，进而扩大品牌知名度与美誉度，增加企业利润。这种创业模式由于已经有特定企业作为基础，加之其经营风险较小，投入成本较低，因此受到很多有实体店的创业女性的青睐。如苏州的A女士，她是卖儿童服装的，在盐城有自己的专卖店。2016年初，在朋友偶然间的提议下，经过深思熟虑和市场调研，于2016年下半年开设了自己的网上店铺。由于有实体店作为支撑，加之产品品质好，顾客线上好评不断，网上店铺经营的有声有色。

（二）江苏省女性创业以微平台为主的创业模式

以微平台为主的创业模式是指通过多渠道采购产品，再将产品通过微平台渠道卖出去。这种营销模式主要是将产品以微平台发圈的形式告知大家，通过身边好友购买并给予好评的形式进行宣传推广，进而赚取产品差价。由于此种模式不需要厂房、设备，更不需要较多人员参与，投入较少，因此深受资金不足的年轻创业者的偏爱。如盐城的B女士，她于2016年生下女儿，在女儿使用了两个月尿不湿后，她果断选择通过微平台代理销售这种纸尿裤。这种创业模式不需要囤货，随要随发，节约了租用仓库的成本。同时，由于是在微平台圈宣传，可信度较高，因此顾客购买且回头率高，一年时间已做得风生水起。

（三）江苏省女性创业以“互联网+”合作社为主的创业模式

以“互联网+”合作社为主的创业模式多指以农村女性为主的各种种养殖专业合作社，在传统种植营销的基础上引入互联网进行推广宣传，扩大特色农产品的销售。这种创业模式是基于传统种养殖信息封闭、经营分散且服务滞后的弊端而出现的。如常州的C女士，她是蔬菜种植大户，2015年她和合作社合作，把“互联网+”引入到蔬菜种植中，采用“互联网+”、合作社及农户的营销模式销售绿色新鲜无公害蔬菜。在这种模式下，市民在她这里认种各种蔬菜，并委托合作社农民代为种植，待成熟后享受种植的蔬菜送货上门的服务。这种创业模式不仅使得农民增加了收入，而且还改变了市民的生活方式，实现了农民与市民双赢的局面。endprint

三、“互联网+”时代江苏省女性创业模式选择影响因素分析

（一）创业者自身经历对创业模式选择有影响

本文所选的创业者自身经历主要指创业者创业之前的生活经历与工作经验。“互联网+”时代，女性在日常中如果接触较多的创业成功人士，或是自身就经营传统企业，那么其选择以实体经营为支撑的创业模式的可能性就更大，因为这种创业模式正适合她的实际情况，更便于其利用身边现有条件结合互联网进行创业；如果女性目前有正式的工作，想利用业余时间创业赚取零花钱，那么她选择以微平台为主的创业模式更为适合。因为这种创业模式对创业者个人要求较低，创业者可以利用工作之余的零碎时间整理产品信息，宣传产品并进行销售。如果女性目前正从事专业的种养殖工作，那么其应该选择以“互联网+”合作社为主的创业模式。这种创业模式对创业所选行业与范围具有一定的局限性，需要结合创业者自身的种养殖工作进行，同时需要有特定的场地和专业的人员。

（二）创业者能力对创业模式选择有影响

本文所选的创业者能力主要指创业者的机会识别能力和沟通宣传能力。互联网+时代，女性创业者所具备的机会识别能力越强，那么其选择以“互聯网+”合作社为主的创业模式及以实体经营为支撑的创业模式的可能性越大。因为较强的机会识别能力能够促使创业者洞悉现有工作与互联网之间的联系，将互联网的优势运用到实体经营中，从而促使新创事业的成功；如果女性创业者所具备的沟通宣传能力较强，那么其选择以微平台为主的创业模式的概率越大。因为这种创业模式需要创业者用自己的语言描述、美化产品，并用一定的宣传技巧与方式推销产品，引起顾客的购买欲，从而促进创业的成功。

（三）创业环境对创业模式选择有影响

本文所选的创业环境主要是指创业政策。政府政策支持与否对创业模式的选择具有较大的影响。如果政府给予创业者一定力度的政策支持，如减免税收、简化创业办理手续、为创业者提供免费的培训等，那么其选择以“互联网+”合作社为主的创业模式的可能性越大。反之，如果政府没有实际的创业政策的支持，那么创业者多选择以微平台为主的创业模式。因为政府政策对这种创业模式的影响甚微，创业者不需要依靠政府的支持来扩大影响力，增加创业的成功率。

四、促进“互联网+”时代下江苏省女性创业成功的对策建议

“互联网+”的出现拓宽了女性创业渠道的选择，促进了女性创业模式的研究。在上述研究的基础上，本文重点从政府政策和融资渠道两方面为促进江苏省女性成功创业提出对策建议。

（一）增强政府支持力度

目前，我国女性创业者无论是从创业人数还是创业项目而言，都较男性创业者少。对此，作为政府应肩负起营造良好的女性创业氛围，加大各方支持力度的责任。一是政府联合各部门加大对女性创业的宣传，培养女性创业意识，调动女性创业积极性；二是为有创业意向的女性提供创业咨询服务，解决其在创业方面存在的疑惑。对已有初步创业计划者，政府可派专人对其创业计划进行可行性分析，增加创业成功率；三是对正在实施创业活动的女性，政府可在政策允许范围之内适当加大优惠力度；四是对有创业意向或正在实施创业的女性，政府可联合创业培训部门为其提供专业培训与指导，比如，如何选择创业项目、创业模式的选取应考虑的因素、如何将创业与互联网+相结合等。

（二）拓宽资金来源渠道

目前，我国女性创业者在创业过程中面临的最大问题即创业资金来源问题。因此，一是要加大政府资金投入。可成立专门的女性创业发展基金，为女性创业者提供资金支持；二是要动员女企业家的资金扶持。通过联系周边女企业家，一方面可以让其为有创业意向的女性做创业动员与指导；另一方面，可以鼓励其以企业或个人名义为女性创业者提供资金捐助；三是吸收风险投资人的资金。互联网+的出现拓宽了女性创业者的创业渠道与模式，新颖的创业模式、完备的创业方案将会是吸引风投的关键所在。

[本文为江苏省高校哲学社会科学研究课题规划项目：“互联网+”时代下江苏女性创业模式及其优化实证研究，课题编号：2016SJD630099。]

参考文献：

[1] 魏凤，闫芃燕.西部返乡农民工创业模式选择及其影响因素分析——以西部五省998个返乡农民工创业者为例[J].农业技术经济， 2012（9）

[2] 邱丹.吉林省大学生创业模式分析[D].吉林大学，2014

[3] 张伟志.基于互联网+的大学生创业模式研究[J].科技创业月刊，2015（23）

[4] 胡怀敏，肖建忠.不同创业动机下的女性创业模式研究[J].经济问题探索，2007（8）

[5] 金瑾.基于创业动机的中国女性创业模式研究[D].合肥工业大学，2010

[6] 庞晓霞.基于扎根理论的创业女性工作家庭冲突的平衡模式研究[D].浙江工业大学，2011

[7] 纪慧生，苏沿婷.大学生电子商务创业模式及其影响因素分析[J].厦门理工学院学报，2015（6）

[8] 李洪波，陆剑斌.创业动机对大学生创业模式选择的影响——基于江苏省高校学生的实证研究[J].江苏大学学报（社会科学版），2015（3）

[9] 吕惠明.返乡农民工创业模式选择研究——基于浙江省的实地调查[J].农业技术经济，2016（10）

（作者单位：扬州工业职业技术学院 江苏扬州 225000）

[作者简介：徐海燕，讲师，财务会计方向，硕士研究生；夏正晶，助教，企业管理方向，硕士研究生；梁传波，助教，企业管理方向，硕士研究生。]

（责编：贾伟）endprint