任伟娜

摘 要：网络、手机、微博、微信等作为一个新媒体形式，在给传统媒体带来新冲击的同时，也给传统媒体的发展注入了新鲜血液。

关键词：新媒体；交互性；传统媒；融合发展

近年来，随着互联网和移动网络技术的快速发展，新媒体给广播等传统媒体带来了强有力的冲击，地方广播更是首当其冲，面对市场萎缩、影响力消弱的现状，许多广播电台在转型升级过程中，纷纷把实现与新媒体的融合作为破冰的主要路径。

一、两者融合互补是发展所需、必经之路

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

媒体不仅仅影响着受众，同样也受到受众的影响。当下的新媒体以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表，它们依托……