崔明理

如果你在网络上搜索“农业”“品牌”几个字，会发现一个有趣的现象：各地都在研究、讨论、推进农业领域的品牌建设，但对涉农品牌的叫法却不尽相同：

白山市农业品牌推介会举行；

福建七举措推进品牌农业建设；

四川省贫困地区优质品牌农产品展示推介活动举办；

聊城5农产品入选山东省知名农产品品牌和企业产品品牌；

广安：打造人民满意的川字号特色农产品品牌；

宁波象山推进农产品区域公用品牌建设……

农业品牌、品牌农业、农产品区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌，以及加了限定词的特色农产品品牌、优质农产品品牌，还有偶尔会见到的国家农业品牌、农户品牌、合作社品牌……涉农品牌的称谓，正如同各种各样的品牌产品一样，真是琳琅满目。有时虽然名称不同，所指的内容却一样；有时循着名头看过去，却发现和自己想找的不一样。

作为新兴领域，农业领域的品牌建设起步较晚，对涉农品牌的叫法、名称不统一属于正常现象。更何况相关的理论研究与工作实践日新月异，品牌概念自身也在不断发展。不过农业领域品牌的引领者、建设者和使用者们，有必要以官方为准，在一定程度上统一理解与认识，防止不必要的麻烦与误解。

“新三品”——区域品牌、企业品牌、产品品牌

2017年01月22日，农业部发布《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》（农市发[2017]2号），将2017年确定为农业品牌推进年，并于4月在河南郑州召开全国农业品牌推进大会。