张梓群

摘要：随着科学技术的快速发展，新媒体迅速发展壮大，传统媒体的影响力被大力削弱。但是，传统媒体不会立刻消亡或被新媒体所取代，两者不是完全对立的關系，而是一种在竞争中相互促进、相互融合发展的关系。传统媒体与新媒体融合发展，才能焕发新媒体和传统媒体的生机和活力。

关键词：传统媒体 新媒体 融合 共同发展

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0073-02

一、新媒体与传统媒体的基本含义

（一）新媒体的含义

目前，理论界对新媒体还没有一个准确定义，可以从以下几方面来理解。一是从它的动态性来理解。随着时代的发展，新媒体从内容到形式会发生相应的变化，其含义是一个相对概念。例如，广播出现在报纸之后，相对比于报纸，广播就是新媒体；当电视出现后，相对比于广播，电视就成为新媒体。二是从它的技术性来理解。新媒体是新技术发展的产物，是通过电脑、手机、数字电视机等终端向大众传播信息和提供娱乐的传播平台，新媒体信息传播所应用的科学技术远高于传统媒体。三是从它的互动性来理解。新媒体具有很强的主动性，受众可以利用互联网、微博、微信等平台进行信息回复和评论，这是与传统媒体的显著区别。

（二）传统媒体的含义

传统媒体主要包括报纸、期刊、广播和电视。传统媒体虽然受到新媒体的冲击，其地位和作用遭受前所未有的挑战，社会影响力严重下降。但是，传统媒体在信息传播中依然占据重要地位，它仍然是大众信息传递的重要途径。……