师馨一

摘 要 随着消费水平的提高，人们对农产品的需求也愈加多元化，农产品的品牌化是农产品消费的主要方向，在国内有较大的市场潜力。与农民有着天然联系的农民专业合作社，在减小市场风险、提高农产品价值、推动农业标准化生产、提高农户素质等方面发挥着日益重要的作用。但农民专业合作社仍有一些问题，如缺乏品牌认知且数量不足，品牌名气小，影响范围较小，附加值相对而言较低，而且农产品质量标准及认证、检测的体系仍很不健全。由于缺乏资金及先进的技术支持等，在市场品牌化的大背景下，系统地研究农民专业合作社的农产品品牌建设，能够引导农民专业合作社独立自主地走上专业化、标准化的道路，通过增强农产品品牌的认知意识，加强有质量保证的农民专业合作社的数量及规模，并注重树立现代农产品品牌的战略观念，创建名牌的特色农产品，打响所在的合作社的名声。同时大力发展科学技术，保证特色农产品的质量安全，完善农产品质量标准及认证、检测的一系列体系，可以在一定程度上增强农民专业合作社的竞争力，进而促进农民专业合作社的快速发展。

关键词 品牌建设；合作社；对策

中图分类号：D616 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.24.029

实施品牌战略在提高农民专业合作社农产品的竞争力、推动农民专业合作社的专业化发展方面具有十分重要的意义。农民专业合作社的品牌知名度，不仅直接关系到合作社自身的发展、农民增收致富、农业生产经营方式的转变，更关系到现代农业的持续健康发展。……