盛颐 胡耿龙

摘要：在校大学生作为网络时代背景下新兴的旅游群体，其旅游消费行为正在受到越来越多的关注。本文以三亚在校大学生为研究对象，通过调查问卷的方式收集其在旅游消费行为时空特征、行为特征及网络消费方面的相关信息，分析影响高校学生旅游消费的因素，从而提出相应的旅游市场开发和网络营销策略。

关键词：旅游消费行为；网络时代；在校大学生

旅游消费行为是指个体在收集相关旅游产品的信息，从而进行决策和在购买、享用、评估、处理旅游产品时的行为表现与相关活动[1]。旅游消费是综合性的消费，旅游者通过购买包括旅游活动中的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产品和服务来满足他们的旅游需求，在消费的过程中旅游者不仅可以获得身心的愉悦，还能增长阅历进而提高自身素质和文化修养。随着网络时代的到来，特别是智能手机的普及，旅游者开始运用网络进行旅游信息搜索、旅游产品预订和服务评价等消费。通过网络形式的消费，他们可以更好的实现自己个性化的旅游需求，网络成为帮助他们实现旅游消费的最好途径。大学生作为网络时代的中坚力量，其自身具有素质较高、精力充沛、自主意识强、渴望了解并易于接受新鲜事物等特点，因此，这一旅游群体也形成了自身特殊的旅游需求和旅游消费特征。大学生群體是一个数量庞大的群体，作为旅游市场细分中的一部分，对新时代背景下大学生旅游行为的研究，将有助于这一市场的开发和发展。……