李维佳

【摘要】：广告是人们生活不可缺少的有机部分，随着互联网的发展，广告以一种新的姿态展现。本文在互联网和移动终端快速发展的背景下，探索未来广告的新趋势。

【关键词】：互联网广告；移动广告；人工智能

广告的定义是为了某种特定的需要，通过不同的媒介，以公开的方式向公众展示信息、思想的一种宣传方式。[1]传统的广告多数以纸质材料为媒介，为了取得一定的经济效应向人们宣传商品，或是传播一种思想道德。随着新媒体的普及以及信息技术的进步，网络经济发展迅猛。新型的移动和互联网广告冲击着传统广告行业，形成了新的发展趋势。

一、个性化定制

在十几年前，我们的可接触到的信息还被限制在我们所拥有的书籍、看的电视节目中。我们不得不看到报纸上以及连续剧中的硬性广告；如今，干扰性广告被网络的诞生所摧毁，因为它不再是一种有效用和有效率的广告方式了。传统的硬广打断了人们的思考，降低了用户的体验和好感度，造成的最终后果就是广告的收效甚微。在一个充斥着太多信息的世界中，唯一成功的方法就是见缝插针、悄无声息地将信息植入到人们的日常生活中去。

而此时此刻互联网广告正在悄然的发生着改变。网络正在围绕着人而进行着重构，下一阶段的网络不再以内容为主角，而是以人为主角。在不久的将来，也许每一个你所访问的网站都是为你个性化定制的。每个网站可以依照你的年纪、兴趣、职业、社交圈等等个人资料而呈现出不同的内容；每个网站都会将你所关注的信息突出显示：你所阅读过的书籍、购买过的物品、去过的地方和正在思考的事情都会一一被列出来。比如现在的淘宝，你浏览过的内容会不经意地，反复出现在淘宝APP的首页、购物车等各个角落。这样用一种"自然而然"的方式植入广告，让用户在不经意间的购买产品，完成了一套愉悦的消费过程。

二、广告植入

广告与内容之间不再像以前那样泾渭分明，广告植入内容，内容是消费者感兴趣的，广告植入的越自然，就越成功。传统的干扰式广告必将走向没落。广告植入做的最成功的，就是近几年最火的电视剧广告植入。

中国电视剧资源丰厚，受众群体大，市场上丰富的电视剧资源成为了广告商优先考虑植入的对象。生硬的植入会破坏电视剧的完整性和观赏性，影响电视剧的艺术水准与口碑。对于植入广告品牌的选择一定要考虑高契合度的标准，这个标准是指广告要同电视剧情、电视剧的风格以及人设相一致，同时广告产品的潜在消费者要跟电视剧的潜在受众相一致，只有这样，电视剧中的广告才能有效地影响目标消费者。

三、精准投放

从广告主的角度来讲，广告主的目的并非是为了购买媒体，而是希望把广告触达到媒体背后的潜在用户，即目标人群。这就应运而生了有一种新颖的广告方式——信息流广告。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，能够精准的捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。[2]随着移动互联网用户使用场景的转变，现在信息流广告可谓风生水起，用户习惯于上下滑动的交互方式，也沉迷于利用大量碎片时间去浏览资讯或社交内容。它区别于一般的常见广告，是目前移动APP上常见的广告形式之一。

信息流广告投放取决于是素材和人群定向。素材就是文案和图片的创意，视觉体验的优化，在刷屏过程中以能够快速抓取眼球和阅读量。人群定向是指通过大数据背景，冷数据如：性别、年龄、学历、地域；温数据如：兴趣、常用APP、关注的话题、喜欢的电视剧明星等；热数据依托于场景之下，比如最近参加过什么活动，在哪个商圈产生了购买行为，有没有旅游出行或商务出行的动作等等，定向是为了进行受众的高匹配度筛选。

信息流广告一是结合了传统与新媒体的技术优势，有一定的创新。二是符合用户使用和浏览的习惯也就是上面提到的用户体验；三是原生信息流的内容更易于被接受，它是以常规的内容形式展现，且不会打断或干扰用户的行为。信息流广告也是目前广告的大趋势之一。

四、多样类型多样化

1.移动终端上H5的兴起

伴随着2G、3G、4G、甚至"5G"及更高通信及数字传输技术的发展，在移动终端完全可以承载音频、视频、甚至VR。可以预见，未来的广告是多维空间、多种载体的组合。

移动终端顾名思义，是指在人们移动过程中可使用的计算机设备，广义上包括笔记本电脑、手机、I P a d等设备，随着电子制造、集成电路、互联网技术的迅猛发展，应用最广的手机从最初的通话、信息传递功能转变为多功能应用，强大的数据处理能力，使手机成为涵盖通信、娱乐、生活、教育、财经、医疗等多种功能的智能化平台。从目前来看，移动终端的智能化可以满足人们大部分日常上网所需。

中国互联网信息中心CNNIC发布的第35次调查报告显示，中国手机网民规模达5.57亿，提升至85.8%，手机在即时通讯、旅行、网络视频等应用领域均有爆发式增长。手机作为移动终端，其使用已悄然改变了人们的生活行为和习惯。当下，H5广告迅速利用移动智能终端这一载体，形成了新的广告发展趋势。[3] 如果说传统广告应注重视觉效果和信息的传递，那么作为新的广告形式，H5广告非常注重人和设备之间的交互关系，按照视觉流程规律，通过界面设计和符号化引导来打造流畅的人机互动体验，这也是传统广告形式所不具备的。在人机交互设计过程中，广告表现的形式从原有的视觉规律发展为多维形式下的动态界面设计，这也是广告的趋势之一。

究其原因，不外乎以下幾个方面：一是从现在的网民本身喜好来看，他们对传统的界面已经产生了"审美疲劳"，那些在线的充满娱乐性、创意性、互动性、体验性的产品才能激发他们的参与兴趣，可以说，在新媒介下的H5所具备的特点，满足了他们的需要；二是用户都希望自己的转发和参与能够与众不同。在线的互动，快速的作品表现及转载，都体现了H5独有的魅力；三是每个成功的案例都离不开艺术性的表达，画面通过炫酷、唯美的插画来展现，构建唯美的空间感，同时在这个过程中应用手机的重力感应功能，与受众之间展开交互体验，适应年轻人的审美喜好和特点。H5作为一种新型的广告方式，定会成为新媒介时代下推动广告行业发展的新生力量。

2.人工智能

2015年以来，关于人工智能的话题不断，人工智能如果成功，将会应用到各行各业中。前面已经指出，在硬广逐渐消失，软广向着个性化推送的方向发展之后，广告有很大的可能会利用人工智能等手段，与用户进行更全面的交互。

五、总结

在互联网时代发展的今天，互联网广告和移动广告依托多媒体技术，势头正猛，未来将会有更黑科技，更意想不到的发展。作为广告人，只能不断地适应新的时代，充实自己的头脑，才能适应未来发展的新趋势。

参考文献：

[1]李鹏.潘海生.李彦斌[M].北京：北京理工大学出版社，2013.

[2]信息流广告.百度百科.[EB/OL].2015- 06-13

[3]肖永亮；李天昀.媒介表达的移动互联新偏好[J].艺术评论，2015（6）.