李维佳

【摘要】：广告是人们生活不可缺少的有机部分，随着互联网的发展，广告以一种新的姿态展现。本文在互联网和移动终端快速发展的背景下，探索未来广告的新趋势。

【关键词】：互联网广告；移动广告；人工智能

广告的定义是为了某种特定的需要，通过不同的媒介，以公开的方式向公众展示信息、思想的一种宣传方式。[1]传统的广告多数以纸质材料为媒介，为了取得一定的经济效应向人们宣传商品，或是传播一种思想道德。随着新媒体的普及以及信息技术的进步，网络经济发展迅猛。新型的移动和互联网广告冲击着传统广告行业，形成了新的发展趋势。

一、个性化定制

在十几年前，我们的可接触到的信息还被限制在我们所拥有的书籍、看的电视节目中。我们不得不看到报纸上以及连续剧中的硬性广告；如今，干扰性广告被网络的诞生所摧毁，因为它不再是一种有效用和有效率的广告方式了。传统的硬广打断了人们的思考，降低了用户的体验和好感度，造成的最终后果就是广告的收效甚微。在一个充斥着太多信息的世界中，唯一成功的方法就是见缝插针、悄无声息地将信息植入到人们的日常生活中去。

而此时此刻互联网广告正在悄然的发生着改变。网络正在围绕着人而进行着重构，下一阶段的网络不再以内容为主角，而是以人为主角。在不久的将来，也许每一个你所访问的网站都是为你个性化定制的。每个网站可以依照你的年纪、兴趣、职业、社交圈等等个人资料而呈现出不同的内容；……