安国荔

展示设计是一门综合性的艺术，包罗万象，它随着时代的发展、人类对生活品位的提高、经济的发展逐步形成的。商品陈列为人们提供了一种信息交流的平台，在特定的空间通过对商品的研究处理，创建最合适的展示手段将产品信息功能传播给顾客，商品陈列方式的不同，可以从某种程度上吸引消费者的购买欲望，同时通过商品陈列可以促进消费。从另一个角度来看，商品陈列还可以不同程度上反映一个时代、地区的发展水平和社会意识形态。

在商业空间中，大型商场、专卖店等除了商铺装修之外，商品陈列也是必不可少的一个重要环节。商品陈列如何能够展现品牌形象发挥着重要的诠释作用，在短时间内抓住消费者的视线及心理，引发消费者的兴趣，可集中表达品牌资源定位、年龄差异、性别、功能描述起到了引导性作用。

当今对展示陈列的概念已经扩大到对展品信息全方位的介绍，扩大到了对信息的感知和心理研究领域，针对不同的商品进行展示，根据展示目的、展示效果的不同，展示陈列的方法与风格也是各不相同。

目前展示陈列的表现手法众多，基本上可以分为三大趋势：一是艺术派陈列风格，设计师通过陈列的手段营造出一个艺术氛围。例如采用美术工艺品、戏剧道具等来突出展品，起到烘托作用。二是高科技派风格，在陈列道具上处处采用高科技创新技术，达到展示高潮。三是功能派陈列风格，此手法主要体现陈列品自身的价值与气息，展品自身造型与功能放在首位，也被称为“空间与展示道具消失论”。四是生活派陈列风格，商品陈列尽量给消费者展示实际生活中的真实感受，例如家具店、厨卫店原景复原，让消费者身临其境，感受商品在实际生活中的真实状态。

商品陈列有动静之分，也有封闭陈列和开放式陈列，选择何种方式来陈列，这要分析展品的个性特点来定夺。例如服装专卖店服装陈列，通过利用人模展具使用来体现服装品牌品味与品质；服装发布会T台秀的展示，便选择动态的陈列方式，更直观的将产品展现在消费者眼前，可大大地提高了展品的展示效果，能够更好的直接进行交流。

消费者在商场选择商品的时候，主要以直观看产品为主，选择适合自己需求的商品，那么商品的陈列就成为展示设计中的中心环节。展示环境、展示道具、陈列方式等设计的目的是为了能更好地保证消费者选购产品及配套的交流活动。因此，陈列不能喧宾夺主，不能脱离产品，不能把陈列自身形式变为展示产品的主体。所以在陈列设计时要注意展示陈列设计的基本原则。

一、科学性原则

陈列要遵循科学性为原则，注意展示陈列的合理性，设计人员要以符合人体工程学设计为前提，注重陈列道具的舒适度，研究生理科学和行为科学。例如观众的视角、视距、视野、视觉识别等科学性问题，如果在陈列中，没有科学性的认知，就会影响展品陈列的合理性和功能性的体现。

二、艺术性原则

陈列的艺术性主要体现在对产品展示的美感，具备陈列的风格感染力。例如陈列的序列行，当消费者进入商场时，如果没有任何的提示信息，没有标示牌，会让消费者感到没有安全感，心中杂乱无章，不知如何下手，从哪里开始；陈列的多样性，层次感会给消费者带来丰富多彩的感受及节奏美感。以上陈列手法是体现陈列艺术性的形式效应。

三、经济性原则

设计师还应该注意陈列经济性原则，避免不必要的浪费和失误，从结构上、工艺上、材料上进行筛选，选择适合的进行陈列设计，从陈列方式上，从照明与装饰的功能上进行多方案比较择优。

商品的多样性需要陈列的功能与形态也各不相同，从陈列的方法上通常采用系列陈列组合法，我们可以将同一功能、同一材料、相同空间使用的商品统一起来陈列。例如商场一楼整体布局化妆品，二楼布局女装等将相同性质的产品统一进行陈列，这样使得空间分配有序；主题陈列组合法，根据展示主题的需要，把各式各样的商品组织起来进行陈列，将没有任何联系的产品通过特定的主题把他们贯穿在一起进行陈列，例如从主题对象上考虑，“六一快乐”为主题的商业展示陈列，我们可以将与儿童相关的服装、鞋帽、文具、玩具等同时进行陈列，也可以将展厅环境装饰成卡通天地，更加吸引孩子们的眼球；还可以从生活场景进行复原来着手，比如以“厨房场景”为主题，可以将餐具、食品家电用品系统的陈列出来，又如商场内床上用品的陈列，也是场景复原的一种陈列方式；综合陈列组合法，将相同或不同的事物和现象组合起来，超市就是综合陈列组合的一种体现，但是，综合组合陈列如果处理不好会给人一种“大杂烩”的感受。因此，针对于商品性质的不同，一定要选择适销的的陈列方式。在商业空间中，产品陈列的布局形式也是各式各样的，根据店面性质的不同，陈列形式也是各不相同，但是最终目的都是为了能够提高销售业绩而做的努力。商品陈列的区域一般采用中心陈列法、对称陈列法、地面陈列法、壁面陈列法、柱面陈列法、线性陈列法等。

诸多陈列方法中“互动性”的要素是不容忽视的，如何能让消费者方便舒适的欣赏产品并发生一些互动是现今设计师需要慎重考虑的问题，在科技商店中尤为突出，很多手机电脑体验店中，产品与顾客之间互动的同时是离不开展品陈列道具的，经常选用展柜、展台来作为盛放产品的陈列方式；在汽车销售店当中，汽车作为销售产品，通常采用动态站台位陈列道具，虽然场地有限通过动态展台具有旋转、摇摆、升降功能，让汽车在静态的展示过程中追求一种动态的效果。动态展台与静态展台相结合无形中将展品变得更加生动，在特定的展示中，这些动态的展台还可以与观众进行互动。无论静态陈列还是动态陈列产品，以信息传递的观点看，双向交流比单向传播更有利于信

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息的传播。

从商场产品陈列方式来看大致分为两种，一是封闭型陈列，顾客不能直接触摸展品的陈列方式等。封闭型陈列主要有两个含义：1.为了保证贵重商品的安全性，将其封闭在柜台当中，顾客只能通过玻璃观看，例如珠宝首饰区；2.对陈列商品进行空间封闭，顾客只能沿通道一侧进行观看，橱窗设计就是此类形式。二是开放型陈列，顾客可以直接触摸任意摆弄商品，在零售业中，开放型陈列已经成为商家的经营手段之一。敞开的货架、舒适的购物环境、宽松自由的气氛，这一切都是为了营造舒适环境便于顾客挑选心仪的产品，刺激购买欲。

近年商场中发现了一个长见的形态，在商场主要出入口处、大厅中央处出现了一些为节日、主题搭建的小型展厅或展台，比如迎春商品展销会、圣诞派对商品展示会、品牌服装展销厅等等。通过展示陈列的手段也是无形中对商品的促销手段之一。在商业空间中，陈列商品形式如何能被消费者欣然接受成为现今设计师不得不深究的问题，在满足商业空间“大面貌”的前提下还要突显出各自店面、柜台、品牌的“特殊性”，陈列的个性和新颖也是设计师思考中的重中之重。

展品道具是展示活动的重要组成部分，是进行展品陈列的物质和技术基础。一方面，它具有可安置、维护、承托、吊挂、张贴等陈列展品所必备的形式功能；另一方面，也是构成展示空间形象，创造独特视觉形式的最直接的界面实体。它的形态、色彩、肌理、材质、工艺以及结构方式，往往是决定整个展示风格和左右全局的至关重要的因素。道具在空间中占主体位置，承托着产品，同时通过它分隔着空间，烘托着气氛。展示道具设计的好坏，不仅关系到展品的合理摆放和使用，而且影响展位的整体气势和形象。

展示陈列的形式多种多样，根据陈列商品的道具功能性的不同，我们大致可分为展架、展台、展柜等展具形式。商场中每个展厅的陈列都离不开展具的衬托，展具无形之中成为了必不可少的陈列元素。 根据不同的商品選择适合的展具：商业空间中，珠宝区域通常利用封闭的展柜来呈现珠宝、金银首饰，主要作用为了保护商品的安全性并且能够体现商品的昂贵性；小型展台特点是灵活性、机动性强；较大的展品使用较低的展台，小型的展品用较高的展台。

陈列设计在商业空间中的应用面很广，大到商场的平面布局，小到一个展架的布局，展示艺术是一种以人类视觉为主的行为，随着经济科技的不断发展，对陈列艺术也提出了不断的要求，针对设计师无以致疑也是新的创新与挑战。

参考文献：

[1]展示设计实训 徐光 东方出版中心

[2]展示空间设计 施徐华 浙江人民美术出版社

[3]商业空间设计 周昕涛 上海人民美术出版社

[4]展示工程设计 徐力 上海人民美术出版社

[5]传播方法的演绎 钟山风 湖南美术出版社