张勇

[摘 要]随着社会经济的不断提升和社会生产力的不断进步，市场对电力应用的需求不断增加，这为电力企业的发展带来了新的机遇和挑战。营销作为企业重要的增长方式，对于市场经济体制下的电力企业而言，也是十分重要的环节。文章从电力企业营销管理现状和存在的问题入手，对电力营销管理策略进行了探讨。

[关键词]电力企业；电力营销；营销管理；营销策略；电力应用

中图分类号：TH643 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）32-0000-01

1 电力营销管理的内涵

1.1 电力营销管理的概念

随着我国电力市场的改革，电力营销对于电力企业来说显得越来越重要。电力商品的特殊性在于无形性、非存储性、公用性和计量特殊性，即它只能以电压等指标来表现，只能依靠电力输送网络实现产、供、销，电力是社会稳定与发展的基本保障，它只能使用电度表来计量。电力营销是指供电企业根据外部环境和电力需求的变化，为电力用户提供安全、稳定的电力产品和细致、周到的服务。电力营销管理是现代管理学中科学管理的重要层次之一，电力企业在科学和标准的基础上，在整个生产和管理流程中都进行科学的细化，做到有效的社会分工、服务质量、工作标准等方面的优化。

1.2 电力营销管理的意义

1.2.1 促进电力企业转型

在新时期下，电力营销管理是电力企业转型必要基础，电力企业要实现发展的转型，扭转尴尬局面，提高经营效率，实现营销的规范化管理就成为当前的必然选择。……