张淑华+苗彩霞+杨吉儿+王红

摘 要 随着新兴媒体的发展和自媒体的崛起，传统媒体的生存环境正遭受蚕食和威胁，地方传统媒体微信公众号的发展空间受到挤压和冲击，如何在新媒介环境下，借助媒介融合带来的新内容、新形式，发挥地方传统媒体微信公众号的权威性，弘扬“正能量”，是地方傳统媒体微信公众号改革之路的关键，文章通过对德州广播电视台微信公众号的推送内容和受众群体以及与受众的互动情况进行数据分析，以期探求地方传统媒体微信公众号的发展革新之路。

关键词 改革；德州；微信公众号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0048-02

随着4G网络的普及和智能手机的广泛使用，人们获取信息的途径由单一走向多元，各种移动客户端、微信和微博在人们生活中得到普及，地方广播电视台作为受欢迎的传统媒体之一，借助新媒体微信公众号平台，扩大自身的影响力显得尤为重要。

由于各地方电视台作为国家宣传大政方针的主要阵地的组成部分，德州广播电视台为适应现今媒介环境的复杂多变性，于2015年推出微信公众号，该微信公众号是一款集新闻资讯、社交娱乐、生活服务为一体，国内外大事实时更新，德州要事随时发布的移动平台。该微信公众号除了担负地方宣传和舆论引导的重要职责之外，也是发布党的方针政策的权威平台，作为德州广播电视台的新媒体运营公众号，对于宣传教化民众，弘扬社会正气，引领正确舆论，疏导社会情绪具有重要的作用。……