汪菲

摘 要 联属营销在国外是一种广泛应用于网络的成熟的营销模式，但在国内还处在起步阶段，业界只有少数的联属营销平台在运营，而学界对其研究也较为不足。随着互联网技术的发展，移动新媒体成为人们传播和获取信息的主要途径，越来越多的企业开始将将营销阵地转移到移动新媒体平台上，突出代表就是公众号营销。将联属营销模式应用于公众号营销迎合了当前消费流量由网络平台转移到移动新媒体平台的大趋势，并且可以发挥出巨大的优势：一是广告费用相对较低，营销成本可控制；二是覆盖面广，有利于品牌的迅速传播；三是投放客户精准，宣传效果良好；四是技术支撑，宣传及广告的形式灵活多样；五是良性循环，商家、公众号和消费者三方共赢。

关键词 联属营销；公众号营销；联属公众号平台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）18-0040-04

1 公众号营销现状

随着网络技术和移动终端设备的发展，移动新媒体的使用已经成为人们生活中不可或缺的一部分，移动新媒体不仅是人们交流沟通的平台，更是人们获取和发布信息、进行交易和支付的平台。自从2011年1月微信问世以来，已经成为人们最广泛使用的社会化媒体平台之一。根据2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布的《2017微信用户&生态研究报告》显示，“截至2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1 000万个。微信这一年来直接带动了信息消费1 742.5亿元，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。……